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Documentos e informes significativos sobre la evolución del mundo de la Comunicación.

II Estudio de medios onlines de la Comisión de Medios de IAB, realizado por Kantar Media. Entre sus conclusiones destacan:

Un 34% de los internautas comparten publicidad que les gusta entre siempre y algunas veces, más cuanto más jóvenes.

Los medios de comunicación online son los segundos soportes más frecuentados (por detrás de RRSS), los más creíbles, donde se presta más atención a la publicidad y donde esta es más creíble.

De los medios online, los diarios y la radio son los más creíbles, las revistas y al radio donde se presta más atención a la publicidad, las revistas y la radio donde se presta más atención a la publicidad y donde esta se considera más coherente y las revistas donde la publicidad resulta más útil.

Manual de buenas prácticas entre los profesionales de la comunicación y los periodistas

Este manual ha sido realizado por ADECEC y DIRCOM, y por tanto el término “comunicación” no incluye a la publicidad, pero pensamos que puede ser de utilidad cuando las agencias de publicidad se encuentran trabajando en la frontera de las Relaciones Públicas, algo cada vez más frecuente. En una primera parte se habla de lo que se piden mutuamente Agencias de RRPP y Dircom y en la segunda se detalla un decálogo de buenas prácticas.

Dos artículos de Mckinsey sobre “El amanecer de la nueva edad dorada del marketing” y el enfoque en el proceso de compra o consumer journey.

Que el principal de la famosa consultora en Nueva York vea un futuro dorado en nuestra actividad, incluida la de las agencias y su capacidad para generar buena creatividad (historias dice él), es una buena noticia. Y lo piensa así no por la evolución económica, sino por la evolución tecnológica que hace que los anunciantes estén más necesitados que nunca de buen consejo para conectar con sus consumidores.

http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/the_dawn_of_marketings_new_golden_age

No es la primera vez que Mckinsey se detiene en el fenómeno de la complejidad creciente de los procesos de compra y de, por otra parte, la oportunidad que esta ofrece a través de distintos puntos de ese proceso en la red y los datos que se generan. Este artículo firmado por tres especialistas hace un gran resumen del estado de la cuestión: consumer journey+analytics

http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/do_you_really_understand_how_your_business_customers_buy

La creatividad publicitaria ante una triple encrucijada: la neurociencia, la reputación corporativa y el big data, artículo/ensayo de David Torrejón

Dentro del Informe sobre el estado de la cultura en España. La salida digital, 2014 de la Fundación Alternativas se puede encontrar este artículo del nuevo director de la AGEP, David Torrejón. Dice en su presentación: “La creatividad vive tiempos de cambios profundos y terremotos superficiales, al igual que toda la comunicación comercial. Una breve panorámica, especialmente los más difíciles de percibir, pero que están influyendo ya en la creatividad apunta a los tres más importantes: el encumbramiento científico de la emoción, la emergencia de la reputación corporativa y la sostenibilidad, y la facilidad para tratar los datos”. Comienza en la página 75 del informe coordinado por el catedrático Enrique Bustamante y Fernando Rueda.

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