About associaciopublicitat

Aquest autor encara no ha omplert cap detall.
So far associaciopublicitat has created 266 blog entries.

La Transformació en el món digital

La Transformació en el Món Digital

Curs a càrrec de  David Lopez

16 d’abril | 16:00 h

Aquest curs és gratuït i es farà a través del compte d’Instagram de la nostra Associació @aepublicitat 

Què és la transformació digital? Què implica? Com aplicar-ho al meu negoci?

L’adaptació al canvi per part de les empreses i el mercat és clau en aquests dies. No passarà en un futur pròxim, sinó que ho estem vivint ja al present.

Com aplicar noves tecnologies al meu negoci.

On començar a construir una estratègia.

Quins elements són claus en aquest procés.

Casos d’èxit actuals.

D’això i molt més ens parlarà David López, expert en transformació digital i big data.

Gràcies a realitzar-se a través d’Instagram, l’usuari tindrà la disponibilitat de realitzar consultes al professor. La durada del curs serà d’una hora.

Veure el vídeo

  Sobre David López:

  • Soci i director d’estratègia de Phios Smart Knowledge.
  • Doctor (PhD) en Estratègia Digital. Expert en la creació, llançament i optimització de negocis digitals: ecommerce, mcommerce, online and mobile marketing, Smart TV i social networking…
  • Apassionat de la Wearable Technology (Google Glass Explorer), Internet of Things (IoT) i el Big Data.
  • Co-fundador de The Etallers (ara OpenShopen)
  • Coordinador del Màster en Màrqueting Digital (MMD) i del Màster en eCommerce (MECOM) de la Salle (Universitat Ramon Llull).
  • Membre de la junta directiva del Club Màrqueting Barcelona, vocal de Màrqueting Digital.
  • Coach i Mentor de ESADE Accelerator.
  • Doctor en Administració i Direcció d’Empreses. PhD.
  • MBA per ESADE i per la Fuqua School of BUsiness (Duke University – NC, USA)
  • Màster in Project Management i certificat PMP.
  • Enginyer en Telecomunicacions i en electrònica.

 

 

8 abril, 2020|curs online, Noticies|0 Comentaris

Curs DMP online

Curs de DMP online

L’Associació Empresarial de Publicitat ha signat un conveni amb Skiller Academia per oferir preus especials en el curs online de DMP (Data Management Plataform)

La DMP és una eina per centralitzar dades que provenen de diferents canals. Així podem generar informació sobre els usuaris que visiten un lloc d’internet amb la finalitat de fidelitzar i optimitzar la compra dels clients en tot el procés. Podràs conèixer tots els detalls i el preu en el següent enllaç.

 

Si desitges realitzar el curs contacta amb nosaltres a: info@associaciopublicitat.com

Preu i detalls
7 abril, 2020|curs, Noticies|0 Comentaris

COM ACTUAR DAVANT D’INCOMPLIMENTS CONTRACTUALS A CAUSA DE LA PANDÈMIA

 

RECOMANACIONS GENÈRIQUES D’ACTUACIÓ PER PART DE LES EMPRESES DE PUBLICITAT DAVANT SITUACIONS D’INCOMPLIMENTS CONTRACTUALS DERIVATS DE L’ACTUAL SITUACIÓ DE CRISI PROVOCADA PER LA  PANDÈMIA

 

 

Al marge de les mesures a adoptar a escala interna en l’àmbit laboral (Erte, baixes assimilades a IT ,treball a domicili, etc.), i obviant el fet que cada cas particular tindria el seu tractament adequat, les empreses de publicitat haurien d’actuar amb diligència en la presa de decisions davant supòsits de contractes “anul.lats” amb clients motivats per l’actual situació de crisi que ens afecta en primer lloc, i per sobre de qualsevol altra consideració, reconèixer que l’actual situació d’epidèmia és un esdeveniment absolutament imprevisible per a les parts signants d’un contracte excepte improbables excepcions.

El Reial decret que declara l’estat d’alarma introdueix en les seves disposicions addicionals la suspensió de terminis de prescripció i caducitat de qualssevol accions i drets mentre duri l’estat d’alarma, però aquesta suspensió no seria aplicable als terminis d’execució de la prestació del servei (publicitari) fixat en un contracte subscrit entre agència – anunciant, en tractar-se d’una norma excepcional que exclou l’analogia.

Tanmateix i malgrat això,  no significa que en tots els casos el client pugui donar per finalitzat el contracte unilateralment i sense obligació d’indemnitzar.

Per tant, i encara que és evident que aquesta situació de pandèmia no deixa d’afectar les obligacions contractuals existents entre parts, com afecta a totes les obligacions derivades de l’activitat econòmica en general.

Resulta essencial recórrer al contracte signat entre parts com a primera mesura per a concretar l’abast de les responsabilitats que assumeixen les mateixes en supòsits de cas fortuït i força major com és el cas.

En aquest sentit, existeix un principi jurídic que dictamina que els pactes han de complir-se (“pacta sunt servanda”), com així recull el nostre ordenament jurídic (ats.1091,1256 CC).

Sobre la base d’aquest principi, cada part haurà de complir allò al que es va comprometre contractualment, inclosos els riscos derivats d’això, així com indemnitzar els danys causats pel seu incompliment – arts.1094,1101 CC-.

Les úniques limitacions a aquest principi serien els esmentats casos fortuït i de força major, en els quals pot no respondre’s per danys si resulta impossible realitzar la prestació contractada i les circumstàncies que han originat aquesta situació van ser totalment imprevisibles, com dèiem.

Així mateix, la doctrina jurisprudencial de la    clàusula rebús  sic stantibus, implícita en tots els contractes, dictamina que un canvi totalment imprevisible en les circumstàncies pot portar a la modificació o extinció de les obligacions.

No obstant això, al nostre país aquesta clàusula s’aplica en aquests supòsits amb caràcter restrictiu i exigint, en tot cas, els mateixos requisits que per a la força major, això és, imprevisibilitat i causalitat.

En definitiva i a manera de conclusió, davant una situació d’incompliment contractual basat en l’actual “situació legal d’alarma” hauríem d’actuar de la següent manera:

1.- Acudir en primer lloc a l’estipulat en la llei i als pactes en el contracte. Podria donar-se el cas que una de les parts hagués assumit contractualment el risc per a supòsits imprevisibles i inevitables (art.1105 CC)

2.- Necessitat que existeixi una causalitat directa entre la crisi deslligada i la impossibilitat del compliment de la prestació contractada. Això vol dir que, per exemple, si tenim compromesa una campanya o acció   publicitària en un determinat termini, no és gens clar que el client pugui emparar-se en l’epidèmia per a extingir un contracte que pogués complir-se en aquest termini – o en una pròrroga raonable i consensuada d’aquest.

3.- Finalment, els efectes del cas fortuït, força major o clàusula “rebús sic stantibus” han de ser proporcionats a la gravetat de les circumstàncies.

Com partim de la bona fé de tots dos contractants, la conseqüència més raonable davant la nova situació creada per la pandèmia serà la modificació del contracte per a reequilibrar les obligacions, procedint-se a la resolució del mateix sols en cas de concórrer la impossibilitat del seu compliment.

Finalment, i amb caràcter general, afegiria que el més aconsellable seria notificar al client la intenció de resoldre la difícil situació creada de manera amistosa, pactant una rectificació/novació del contracte, per exemple allargant o fraccionant tant el termini d’execució de la prestació-com els pagaments, de no ser això viable, adoptar les  mesures possibles per a intentar complir, guardant a més una acreditació d’aquestes, exigència del TS, si es pretén acreditar en un futur plet la no inevitabilitat de l’incompliment.

Atès que hi ha hagut precedents que tota rescissió unilateral d’un contracte requerirà tant un preavís com una justificació/fonamentació jurídica que sustenti l’adopció de tal mesura per part de la part que procedeix a la rescissió.

Aquestes consideracions s’han d’enfocar davant el client d’una manera amistosa, intentant consensuar amb ell les mesures tendents a pal·liar en la mesura del possible els perjudicis irrogats a totes dues parts a conseqüència del cas de força major produït, si bé, i com no pot ser d’una altra manera, cada cas concret requerirà una resposta “ad hoc” al problema plantejat. En tot cas la “màxima” a continuar més aconsellable en situacions de crisis és la que sol resultar més rendible renegociar a la baixa les condicions contractuals amb el client, que perdre’l a la llarga.

31 març, 2020|Noticies|0 Comentaris

EL SECTOR PUBLICITARI RECLAMA AL GOVERN

 

La nostra Associació pertany a La Fede (Federación de Empresas  de Publicidad y Comunicación), durant aquests últims dies hem estat treballant en el redactat d’un document que s’ha enviat al Govern una vegada consensuat per la immensa major part de les associacions d’anunciants, agències i mitjans de tot l’Estat demanant mesures extraordinàries per a alleujar la situació del sector de mitjans publicitaris i tota la seva cadena, així com afavorir l’activitat econòmica.

 Concretament es demana que els anunciants tinguin un desgravament fiscal del 30% de la publicitat que inverteixin en mitjans. Així com el que es mantingui intacta la inversió prevista per a 2020 per les Administracions de l’Estat.

CARTA ENVIADA

30 març, 2020|Notes de premsa, Noticies|0 Comentaris

L’INBOUND MÀRQUETING PORTAT A LA PRÀCTICA

L’INBOUND MÀRQUETING PORTAT A LA PRÀCTICA

Curs a càrrec d’Agustin Correa

 

Quan parlem Inbound Màrqueting ens sorgeixen diverses preguntes. Serveix per a un negoci B2B? Dóna resultats d’inversió en realitat virtual? Quines accions digitals no intrusives són les que millor rendibilitat estan donant a les marques?Aquest curs és gratuït i es farà a través del compte @aepublicitat d’Instagram dijous 2 d’abril a les 15 h. 

El curs donarà resposta aquestes preguntes observant l’evolució de l’Inbound Màrqueting en els últims 15 anys i es presentaran casos concrets d’èxit i tècniques d’aplicacions.

També explicarem els 3 punts bàsics de l’Inbound Màrqueting que són:
a) Atraure: quins mètodes o eines utilitzar per a captar l’atenció de l’audiència? Exemples i casos a revisar.
b) Convertir: com construir relacions a llarg termini amb les persones? Exemples i casos a revisar.
c) Venda: com aquesta estratègia es converteix en resultats per als meus clients? Dades i estadístiques a analitzar.

Gràcies a realitzar-se a través d’Instagram, l’usuari tindrà la disponibilitat de realitzar consultes al professor. La durada del curs serà d’una hora.

 

 

Veure el vídeo
25 març, 2020|curs online, Noticies|0 Comentaris

Ciberseguretat

ES CONSTATA UN INCREMENT DE L’ACTIVITAT CIBERCRIMINAL

 

CIBERSEGURETAT

 

L’Agència de Ciberseguretat de Catalunya ha publicat un informe on descriu les principals amenaces i recomanacions a seguir davant els ciberfraus i ciberdelictes relacionats amb l’expansió mundial de la malaltia infecciosa COVID-19.

Els cibercriminals estan aprofitant l’adopció massiva de teletreball, que augmenta la superfície d’exposició, i per aquest motiu, és fonamental seguir les recomanacions sobre ciberseguretat, així com mantenir uns hàbits cibersaludables.

Aquestes són algunes de les principals amenaces identificades a nivell mundial en les últimes setmanes:

  • Distribució d’aplicacions mòbils que suposadament permeten fer un seguiment de l’evolució de la malaltia, però que en realitat segresten l’accés físic al terminal.
  • Enviament de correus des d’adreces falses d’organismes com ara l’Organització Mundial de la Salut que inclouen programari maliciós per atacar el dispositiu i prendre dades sensibles (per exemple GuLoaderFormBook, NanoCore RAT, • HawkEye o Emotet).
  • Distribució de mapes de seguiment d’infeccions del virus que fan servir dades descarregades en temps real (ex. AZORUlt).
  • Campanyes falses per demanar diners i donacions.
  • Campanyes en què se suplanten entitats financeres.
  • Proliferació d’aplicacions per fer videoconferències o d’accés a contingut audiovisual. Des de l’Agència s’està portant a terme una revisió per detectar si n´hi ha cap de fraudulenta.
  • Trucades de suposats suports de Microsoft o d’altres proveïdors.

Aquestes amenaces aprofiten aquests elements per desplegar l’activitat dels cibercriminals:

  • correus o SMS temàtics en que se suplanta la identitat emissora per obtenir credencials o el desplegament de programari maliciós.
  • correus amb documents que suposadament contenen informació sobre com actuar davant la malaltia, però que executen un programari maliciós un cop oberts.
  • programari maliciós fent-se passar per programes que donen dades en temps real de l’expansió de la malaltia. S’utilitza la curiositat de l’usuari per aconseguir que executi programes que prendran el control de la màquina, podent robar dades dels usuaris o instal·lar ransomware als equips.

La principal recomanació es no acceptar serveis (trucades, correus, sms, whatsapp, documents adjunts, llarg etc) que no heu sol·licitat ni esteu esperant.

23 març, 2020|Noticies|0 Comentaris

Presentació Estudi Inversió Publicitària 2019

 

Avui 13 de febrer s’ha presentat al Palau Robert l’«Estudi 2019 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realitza cada any la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi desde 1926) i està patrocinat per la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encarregat aquest estudi a Media Hotline i Arce Media.

 

 

Segons el Estudi, la inversió publicitària dels anunciants amb seu a Catalunya, ha descendit un 4.0%, en concret l’any 2019 la inversió va ser d’1.025.9 milions d’euros.

La inversió publicitària en el conjunt d’Espanya ha descendit un 1,5%, per sota de l’augment experimentat dels anunciants catalans.

 

 

 

Els mitjans catalans han rebut en 2019, 330,9 milions d’euros, un 2.1% menys que en 2018, d’aquesta inversió el 42,3% procedeix d’anunciants amb seu a Catalunya la resta de la inversió, un 57,7% procedeix d’anunciants de la resta d’Espanya i que s’anuncien en mitjans catalans.

 

 

El 42.1% de la inversió en mitjans catalans és per a la Premsa, 18.4% per a la publicitat exterior, 16,4% per a ràdio i el 15,1% per a televisió. La inversió publicitària en mitjans digitals representa el 20,2% de la inversió total.

 

A les persones que resideixen a Catalunya els arriba publicitat de mitjans catalans i d’altres mitjans que tenen implantació en tota Espanya o en altres comunitats, contant el que arriba per un i un altre conducte, en 2019 va arribar l’equivalent a 1.045.1 milions d’euros, un 1.2% més que en 2018.

 

 

Aquesta inversió que arriba a Catalunya suposa el 22,8% de la inversió del conjunt d’Espanya. Si comparem aquesta inversió publicitària que va impactar en els catalans (22,8%) amb el pes de la població catalana (16,0%) i el pes del consum en la llar (19,4%), conclourem que els anunciants confien més en la potencialitat del mercat català que en la de la resta d’Espanya.

 

 

DESCARREGAR ESTUDI CATALUNYA I ESPANYA NOMÉS SOCIS

 

DESCARREGAR ESTUDI CATALUNYA I ESPANYA NO SOCIS

 

 

13 febrer, 2020|Estudi d'inversió, Noticies|0 Comentaris

NOU CONVENI PELS SOCIS

 
Associació Empresarial | Foment del Treball | Vueling

Foment del Treball i Vueling han renovat el conveni de col.laboració per aquest any 2020. Tant les empreses o organitzacions sectorials o territorials, com els seus empleats, podran gaudir d’un descompte del 5% sobre la Tarifa Bàsica i/o Òptima (tarifa base, tasa de combustible i altres tases).

Requisits necessaris per a l’obtenció del descompte:

Ser entitat associada a Foment del Treball o a alguna de les seves organitzacions empresarials
Ser empleat de l’entitat associada a Foment del Treball
Efectuar la compra del bitllet amb antelació mínima de 14 diesnº de persones per compra: mínim 1 i màxim 2 i nº de vouchers per compra: 1
Per gaudir del descompte, els vols no hauran de coincidir dins dels períodes següents:
Del 21/02/20 al 03/03/20 (ambdós inclosos)
Del 02/04/20 al 14/04/20 (ambdós inclosos)
Del 28/04/20 al 05/05/20 (ambdós inclosos)
Del 28/05/20 al 03/06/20 (ambdós inclosos)
Del 18/06/20 al 29/06/20 (ambdós inclosos)
Del 02/07/20 al 31/08/20 (ambdós inclosos)
Del 10/09/20 al 21/09/20 (ambdós inclosos)
Del 08/10/20 al 13/10/20 (ambdós inclosos)
Del 29/10/20 al 03/11/20 (ambdós inclosos)
Del 03/12/20 al 09/12/20 (ambdós inclosos)
Del 17/12/20 al 31/12/20 (ambdós inclosos)
Els descomptes s’aplicaran fins al 31/12/2020
Si la seva empresa/organització està interessada en rebre el codi de descompte, empleni el següent FORMULARI
3 febrer, 2020|Noticies|0 Comentaris

Mestres de la Comunicació 2019

Dimecres, 11 de desembre de 2019. El publicitari i escriptor Joaquín Lorente; la presidenta de l’agència de comunicació ATREVIA i referent del sector de les relacions públiques, Núria Vilanova, i la periodista Gemma Nierga han estat guardonats amb els Premis Mestres de la Comunicació 2019, que organitzen la Fundació de la Comunicació (Fundeco), l’Associació Empresarial de la Publicitat,  i la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna
En un context de canvi constant, es van homenatjar aquests tres grans referents del món de la comunicació, un reconeixement que es fa en consideració als seus extraordinaris mèrits en la pràctica professional, la divulgació i la formació dels professionals del periodisme, les relacions públiques i la publicitat.

VILANOVA, PIONERA DE LES RELACIONS PÚBLIQUES

Núria Vilanova és fundadora i presidenta d’ATREVIA, l’empresa més important Global de Comunicació i Posicionament Estratègic a Espanya. La va fundar amb només 23 anys i a dia d’avui compta amb un equip de quasi 400 persones i oficines en 15 països d’Europa i Amèrica. Núria Vilanova ho té clar, “els canvis no ens han de fer por, ens han de motivar, aquesta és la història d’ATREVIA“. És presidenta del Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI) i consellera d’Azkoyen.

Compromesa amb el desenvolupament de coneixement i plataformes empresarials, és fundadora i copresidenta del Foro de Buen Gobierno y Accionariado, amb col·laboració amb el IESE Business School, i fundadora del Observatorio de Comunicación Interna, amb el IE Business School.

En el seu parlament, Núria Vilanova, va recordar que ara “és el moment de construir veritats i destruir mentides”, els valors han estat sempre presents a la seva trajectòria professional. Vilanova va concluir afirmant que “la generació Z (més de 24-25 anys) no té intenció de treballar sempre en la mateixa companyia i valora per sobre de tot els valors i que se’ls permeti deixar petjada. Segons això, jo em sento una mica “Z”!.

També va ser la impulsora de l’estudi anual “Mujeres en Consejos de Administración”, i ha escrit els llibres La esencia de la empresa familiar. Valores y comunicación i Generación Z. Todo lo que necesita saber sobre los jóvenes que han dejado viejos a los millennials, Actúa contra la crisis i Micropoderes, comunicación interna para empresas con futuro.

LORENTE, UN REFERENT DEL SECTOR PUBLICITARI

Des de ben jove, Joaquín Lorente va començar la seva trajectòria professional creant a Barcelona MMLB juntament amb Marçal Moliné, Miguel Montfort i Eddie Borstein. En aquesta agència es fonamenten les bases de la gran publicitat espanyola dels anys setanta i vuitanta. Des de 1985 i durant 20 anys, va estar al capdavant del major grup independent de publicitat del país, essent un dels referents del sector. Al llarg de la carrera, Lorente ha canviat la comunicació de molts sectors des del moment que va començar a treballar per alguna de les seves marques: Osborne, Central Lechera Asturiana, Dodot, Kas, BBVA, Camper…

Lorente va adreçar gran part del seu discurs als estudiants de Blanquerna FCRI, “cal vocació; tenir clar l’objectiu de la publicitat: vendre i dotar de solvència a les marques; i la passió, determinant per a qualsevol disciplina de la comunicació”. Va concluir afirmant que “triomfar és oferir alguna cosa més que els altres, és posar-hi més passió”.

Lorente és autor de Todo lo que sé de publicidad (1987), un dels llibres de publicitat més venuts a Espanya i de Piensa, es gratis, llibre que va estar durant sis mesos a les primeres posicions de venta a la categoria de no ficció a Espanya.

NIERGA, PRESENTADORA I REPORTERA

Gemma Nierga va passar a l’any 1987 a Ràdio Barcelona com a reportera, i fou en aquesta emissora que creà el programa de matinada Parlar per parlar, el qual li va donar notorietat, especialment a partir del 1994, que hom emeté la versió d’aquest programa per a tot l’Estat. Del 1997 al 2012 va dirigir i presentar a la SER La Ventana, el programa més escoltat a les tardes a la ràdio espanyola, i del 2012 al 2017 el matinal Hoy por Hoy. A televisió, el 1988-89 va presentar el programa Dit i fet a Televisió de Catalunya, on es va reincorporar del 1993 al 1997 amb Tres senyores i un senyor, Pares i fills i Tothom per tothom i, el 2018, amb el programa Els meus pares.

Nierga va voler recordar les claus del periodisme: emoció, passió, compromís, preguntar des de la curiositat i des de la perplexitat, honestedat, criteri propi i humilitat. També va voler deixar molt clar que fer de periodista vol dir “avui ha sortit bé però demà pot sortir malament”.

El novembre d’aquest any va passar a col·laborar a El programa de Ana Rosa de Telecinco. En TVE ha presentat El destino en sus manos (1995) i Ya te vale (2008), i a La Sexta Baby Boom (2012). Nierga ha rebut els premis Antena de Oro (1996), Ondas (1997, 2000) i Quim Regàs de periodisme (2013).

Els premis Mestres de la Comunicació són un reconeixement del món acadèmic i el món professional a les persones que han destacat en els sectors de la publicitat, les relacions públiques i el periodisme, no sols pels seus èxits professionals, sinó pel seu esforç divulgador en l’àmbit de la formació i el seu compromís en el desenvolupament i les institucions que representen els professionals de la comunicació. Aquesta combinació d’experiència, compromís i vocació educativa els fa mereixedors del títol de mestres de la comunicació.

OPEN CREATIU FOTOS DEL 2019 🎈

La segona edició de l’Open Creatiu es va celebrar al cèntric Palau Robert de Barcelona.

L’esdeveniment va poder reunir a moltes de les millors agències de  publicitat de Catalunya amb producte autòcton. Aquesta segona edició ha triplicat el nombre de participacions respecte a la de l’any passat amb més de 500 peces presentades, continuant així amb el que esperem que sigui el gran festival de Catalunya. Aquest festival va néixer amb la necessitat de donar a conèixer la  creativitat publicitària que es crea a Catalunya, organitzat per l’Associació Empresarial de Publicitat i amb la col·laboració de la Generalitat de Catalunya.

L’acte va estar conduït per Edu Mutante i vàrem gaudir de música en directe. La inauguració va ser presidida pel Sr. Miquel Gamisans, secretari de difusió i atenció ciutadana de la Generalitat de Catalunya. També vàrem gaudir de la presència del Sr. Ignasi Genovès, director general Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya i el Sr. Jordi del Rio, Director General de Difusió.

L’èxit i la qualitat de totes les peces rebudes va ser increïble. L’Associació Empresarial de Publicitat agraeix la participació dels companys de professió i dels assistents, desitjant repetir una tercera edició.

Si vols conèixer el llistat dels GUANYADORS OPEN CREATIU

26 setembre, 2019|Noticies, Open Creatiu|0 Comentaris