José Ángel Abancens, signatura convidada d’IPMARK

José Ángel Abancens, President de l’Associació Empresarial de Publicitat i de la Fundación de la Comunicación, ha rebut als lectors essent la signatura convidada del número 835 de la revista de marketing IPMARK.

En el seu article, amb el títol “¿Cómo hemos llegado aquí?“, fa un recorregut temporal pel món de la comunicació, planteja el panorama actual i subratlla les “qualitats imprescindibles per a poder seguir inventant el futur”.

<<Lo primero que se me ocurre al tener el honor de cumplir con el encargo de mi querido Pedro Uquidi, para inten­tar y digo intentar, dar una pincelada, sobre el futuro y su posible evolución, es refle­jar una frase de Séneca:

“No va más rápido el que llega antes, sino el que sabe a dónde va”

En 1989 Sir Thimoty Bernes Lee liberó el conjunto  de  protocolos  de  la  llamada  Word Wide Web. Recuerdo que a mediados de los no­venta, asistí a una conferencia de un gurú y salí, después de escucharle, totalmente  mareado, deprimido, chocando con los arboles práctica­mente. Ese señor nos dijo que era ilógico que los niños fueran cargados con ocho kilos de li­bros de papel, era ilógico que estuviéramos des­forestando la Tierra y que en un futuro próximo leeríamos a través de nuestro ordenador (aún no se habían inventado ni tabletas ni ebooks, ni móviles inteligentes). Empecé a ponerme ner­vioso. Tenía razón. El tema fue a más cuando comentó que nuestra nevera estaría programa­da con nuestras preferencias y ella misma haría el pedido al supermercado. Por lo tanto, se me acababa el placer de entrar y disfrutar en las li­brerías y también mi gran pasión que era ir a los supermercados y ver, las guerras de las marcas, los posicionamientos. De verdad que era “lógi­co” todo lo que decía y me lo creí. (…)>>

Llegeix l’article complet AQUÍ.