Documentos e informes significativos sobre la evolución del mundo de la Comunicación.

II Estudio de medios onlines de la Comisión de Medios de IAB, realizado por Kantar Media. Entre sus conclusiones destacan:

Un 34% de los internautas comparten publicidad que les gusta entre siempre y algunas veces, más cuanto más jóvenes.

Los medios de comunicación online son los segundos soportes más frecuentados (por detrás de RRSS), los más creíbles, donde se presta más atención a la publicidad y donde esta es más creíble.

De los medios online, los diarios y la radio son los más creíbles, las revistas y al radio donde se presta más atención a la publicidad, las revistas y la radio donde se presta más atención a la publicidad y donde esta se considera más coherente y las revistas donde la publicidad resulta más útil.

Manual de buenas prácticas entre los profesionales de la comunicación y los periodistas

Este manual ha sido realizado por ADECEC y DIRCOM, y por tanto el término “comunicación” no incluye a la publicidad, pero pensamos que puede ser de utilidad cuando las agencias de publicidad se encuentran trabajando en la frontera de las Relaciones Públicas, algo cada vez más frecuente. En una primera parte se habla de lo que se piden mutuamente Agencias de RRPP y Dircom y en la segunda se detalla un decálogo de buenas prácticas.

Dos artículos de Mckinsey sobre “El amanecer de la nueva edad dorada del marketing” y el enfoque en el proceso de compra o consumer journey.

Que el principal de la famosa consultora en Nueva York vea un futuro dorado en nuestra actividad, incluida la de las agencias y su capacidad para generar buena creatividad (historias dice él), es una buena noticia. Y lo piensa así no por la evolución económica, sino por la evolución tecnológica que hace que los anunciantes estén más necesitados que nunca de buen consejo para conectar con sus consumidores.

http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/the_dawn_of_marketings_new_golden_age

No es la primera vez que Mckinsey se detiene en el fenómeno de la complejidad creciente de los procesos de compra y de, por otra parte, la oportunidad que esta ofrece a través de distintos puntos de ese proceso en la red y los datos que se generan. Este artículo firmado por tres especialistas hace un gran resumen del estado de la cuestión: consumer journey+analytics

http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/do_you_really_understand_how_your_business_customers_buy

La creatividad publicitaria ante una triple encrucijada: la neurociencia, la reputación corporativa y el big data, artículo/ensayo de David Torrejón

Dentro del Informe sobre el estado de la cultura en España. La salida digital, 2014 de la Fundación Alternativas se puede encontrar este artículo del nuevo director de la AGEP, David Torrejón. Dice en su presentación: “La creatividad vive tiempos de cambios profundos y terremotos superficiales, al igual que toda la comunicación comercial. Una breve panorámica, especialmente los más difíciles de percibir, pero que están influyendo ya en la creatividad apunta a los tres más importantes: el encumbramiento científico de la emoción, la emergencia de la reputación corporativa y la sostenibilidad, y la facilidad para tratar los datos”. Comienza en la página 75 del informe coordinado por el catedrático Enrique Bustamante y Fernando Rueda.

TADEL FORMACIÓ: DO YOU SPEAK ENGLISH? ¡NUEVA CONVOCATORIA!

En Tàdel Formació inician el curso de inglés intermediate B1 totalmente subvencionado para trabajadores/as en activo del secor de la publicidad, artes gráficas o afines y para desocupados/as.
El horario del curso será los lunes, miercoles y viernes de 18:30h a 21:00h en sus instalaciones. Su duración total es de 50h del 06/03/2015 al 24/04/2015.

Documentación necesaria para la inscripción:
- Solicitud de matrícula totalmente cumplimentada que encontrarás en este LINK.
- Fotocopia del DNI por las dos caras.
- Fotocopia de la última nómina entera, recibo de autónomos o demanda de ocupación renovada si estas en situación de desempleo.
- Prueba de nivel que encontrarás en este LINK. Enviar solo la hoja de respuestas.

Las plazas son limitadas y se confirmarán a partir de un proceso de selección a través de una prueba de nivel.
Para más información consulta la web de Tadel Formació.

INSCRÍBETE A TRAVÉS DE: formacio@grupotadel.com o por teléfono al 932452922.

Consigue un precio especial en el Congreso Ellas Suman por ser asociado

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Los próximos 26 y 27 de marzo de 2015 se celebrará el I Congreso de Expertas y Expertos en Gestión de Talento, Marketing y Comunicación, Ellas Suman.

Nuestros asociados disponen de un precio especial, el importe de su inscripción queda en 15 €. Los interesados pueden solicitar el código descuento enviando un correo a info@associaciopublicitat.com

El evento va dirigido a todos aquellos hombres que necesitan conocer mejor los mecanismos de comunicación de las mujeres, con el objetivo de potenciar su inteligencia emocional en un entorno en el que las mujeres son muy numerosas.

También va dirigido a mujeres que acceden a puestos en empresas con mucha participación masculina y necesitan conocer la inteligencia emocional, el cerebro o la conducta de los hombres para mejorar todas las capacidades de desarrollo en los puestos de trabajo.

• Empresarias y empresarios.
• Directivas y directivos
• Responsables de RRHH de las empresas e instituciones.
• Responsables y especialistas en Comunicación.
• Responsables y especialistas en Marketing.
• Managers y especialistas en gestión de talento.
• Psicólogos sociales y coachers.
• Head Hunters.
• Mandos intermedios

 

A. Demostrar a la sociedad en general, y a las empresas en particular, la conveniencia de que las mujeres no renuncien a sus responsabilidades en la dirección y liderazgo de instituciones y empresas.

B. Reflexionar sobre las anclas culturales y temores que llevan a la mujer a instalarse en el confort de los niveles ejecutivos medio/alto sin aspirar activamente a la alta dirección y actuar en consecuencia.

C. Aprender a interpretar las conductas femeninas y masculinas en positivo, en beneficio del mejor conocimiento de los dos sexos: bilingüismo de género. Para actuar estratégicamente interpretando correctamente los signos de género sin prejuicios, en pro de los resultados.

La primera edición se centra en las posibilidades de crecimiento y desarrollo empresarial que tienen las empresas dirigidas por equipos mixtos compuestos por hombres y mujeres CEO de empresas grandes, pequeñas y medianas.

«La suma de mujeres y hombres en las empresas multiplica el valor de las mismas».

Más información en www.ellassuman.com

MECOS PLANNING. NACE LA MAYOR GUÍA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

mecosplanning

Consulta toda la información de esta guía con todos los medios de comunicación y plataformas publicitarias nacionales independientemente de su tipología: medios gráficos, radio, televisión, Internet, cine y exterior.

Accede online y realiza una búsqueda específica a través de cuatro filtros: nombre del medio; temática; tipología; y provincia.

Una información personalizada y precisa para tus planificaciones de medios.

Un producto pensado para las pequeñas y medianas agencias facilitando su labor diaria con datos de calidad.

Más información

 

www.serviciosmecos.com

APROBADO EL PLAN DE PUBLICIDAD DEL GOBIERNO PARA 2015 CON UN 19% DE INCREMENTO

El Estado invertirá en 2015, 48,9 millones de euros, un 19% más que el año pasado. Con la inversión en publicidad comercial de las diferentes empresas públicas y organismos del estado, la cifra se va hasta los 169,4 millones de euros, 22,4 millones más, lo que supone un 15,2% de incremento. No obstante y como señala el documento aprobado, el plan recoge un 81,7% menos inversión en publicidad institucional que en el 2007 y un 54% menos en institucional más comercial.

El documento completo de puede descargar aquí.

Desde la Asociación informaremos puntualmente y de forma segmentada en función del tipo de empresa de la convocatoria de los concursos a los que dará lugar este plan. Si, como asociado, quiere que esta información le llegue en particular a alguien más dentro de su organización, solicítenoslo por mail o teléfono.

SMILE FESTIVAL, DIVERTIDO Y RESPONSABLE, AMPLÍA EL PLAZO DE INSCRIPCIÓN

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Sigue avanzando la cuenta atrás para Smile Festival, que en este 2015 festeja su quinto aniversario. Un festival consolidado en el calendario de los publicistas que buscan en el humor el reclamo necesario en una campaña de publicidad.

¿Qué mejor manera de premiar la publicidad que incentivando el crecimiento de la misma? Fundación Mundo Ciudad, entidad organizadora del evento, hará entrega a los ganadores de Smile Festival de becas de formación por valor de más de 100.000€ para estudiar un Máster en Publicidad y Marketing con especialidad en RSC, valorado cada uno en 3.995€ e impartidos por Campus Universitario Europeo, una de las más prestigiosas escuelas de negocios de España, avalada por la Unión Europea de Escuelas de Negocios y en convenio con la Universidad San Miguel.

Smile Festival 2015 va camino de pulverizar su récord de participación. La quinta edición del Festival Internacional de Publicidad y Humor recibe una avalancha de inscripciones y solicitudes en estos últimos días, lo que ha llevado a la organización a ampliar el plazo hasta el 9 de Febrero para dar cabida a todos.

Así pues, el quinto aniversario de Smile se prevé como la gran fiesta de la publicidad y el humor que nadie se quiere perder. La gala se celebrará el 6 de Marzo en el incomparable marco de Caixa Forum Madrid y será conducida por el genial David Meca, nadador mundialmente conocido.

Con esta prolongación del plazo la organización pretende dar oportunidad a aquellas agencias que se han visto apuradas de fecha o habían desistido de su intención de participar por falta de tiempo. Gracias a su sistema de inscripción, Smile Festival no supone un desembolso en vano para los participantes, que inscriben sus piezas de forma gratuita y solo abonan inscripción en caso de resultar ganadores.

+ Info e inscripciones en www.smilefestival.net

Brillante a la Sartén aumenta sus ventas en un 28% gracias al marketing colaborativo

Los datos corresponden al estudio de test y control realizado por IRI en 80 establecimientos del mercado español.

Ebro Foods realizó una campaña de marketing colaborativo con trnd (www.trnd.es/brillante-a-la-sarten) coincidiendo con el lanzamiento de Brillante a la Sartén, su gama de platos de arroz preparados, en 2013. Los objetivos de esta acción, que tuvo lugar antes incluso que la campaña de televisión, eran generar notoriedad a través de recomendaciones entre consumidores, impulsar pruebas de producto entre un target específico y recoger consumer insights.

Para ello, trnd seleccionó a 5.000 consumidores y les equipó con el producto para consumir y repartir entre amigos, familiares y compañeros, además de información exclusiva e ideas para el boca a boca. Para esta campaña, el equipo de trnd trabajó día a día para llevar a cabo las acciones necesarias que involucraran a los participantes, desde la creación de copies motivacionales a la gestión de la comunidad, respondiendo dudas y anotando sugerencias con un único fin: convertirles en auténticos embajadores de marca. Durante la campaña tuvieron lugar 955.890 recomendaciones entre consumidores, que también organizaron más de 9.000 comidas y cenas con Brillante a la Sartén.

Además de estos resultados, IRI realizó una investigación de test y control del mercado para demostrar si había un impacto en ventas gracias a la acción de marketing colaborativo. El análisis se realizó en un listado de establecimientos, organizado en 2 grupos: 40 tiendas de test en ciudades en las que se realizó la acción y en otras 40 tiendas de control que no estuvieron influenciadas por el Word of Mouth (también conocido como WOM o boca a boca) y el marketing colaborativo.

Esta investigación –la primera que realiza IRI para medir el WOM– tuvo lugar antes, durante y después de la campaña con trnd, y pudo determinar un aumento en las ventas en un 28%. Igualmente se constató un valor percibido más alto en las tiendas de test en comparación con las tiendas de control, con resultados positivos incluso en mercados en declive.

 “Todo el mundo está en internet y digital, pero se pueden explorar otras opciones más directas como el WOM con el objetivo de crecer y ganar a largo plazo sin erosionar la marca”, recomienda Jordi Guzmán, Analytics & Shopper Knowledge Director de IRI.

Para más información, ver el case study: http://vimeo.com/108243975

Presentación de la Fundación de la Comunicación

Nace la Fundación de la Comunicación, con el objetivo de impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la comunicación.

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Ayer, 15 de diciembre, por la mañana se presentó oficialmente la Fundación de la Comunicación (Fundeco), nacida como consecuencia de diversas iniciativas, y de la inquietud, dedicación y coordinación de José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, para atender y solucionar una parte relevante de las necesidades del sector.

La Fundación tiene como finalidad impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la Comunicación y para ello tiene previsto trabajar en cuatro  grandes líneas de actuación:

  • Potenciar la imagen y la reputación  del sector de la Comunicación, tanto desde la vertiente profesional como empresarial, a través de la promoción de todo tipo de actividades e iniciativas relacionadas con la comunicación, dando el debido soporte técnico y logístico, así como participando activamente o ayudando a quienes participen en eventos, cursos, conferencias sobre comunicación.
  • Proporcionar asistencia, ayuda y soporte de todo tipo a personas procedentes del sector profesional de la Comunicación con riesgos de exclusión, tanto por motivos económicos como sociales.
  • Conceder becas para la investigación y ayudas económicas para la realización de estudios, cursos post grado, organización de cursos especializados y seminarios relacionados con la Comunicación.
  • Colaborar en acciones de comunicación con ONG’s, Entidades y Fundaciones con finalidad social, proporcionando soporte técnico y logístico.

Serán beneficiarios de la Fundación todas aquellas personas o entidades, de los sectores de la publicidad, relaciones públicas y periodismo, que realicen o hayan realizado actividades profesionales relacionadas con la Comunicación.

Son  patronos fundadores: José Angel Abancéns (Presidente) Edmundo Montero (Vicepresidente), Philipp Fürst y Jordi de Miquel; y patronos: Luis Bassat, Angel del Pino (en representación de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, FNEP), Marc Puig y  Agustí de Uribe-Salazar. La lista de patronos, hasta un total de quince, se completará con otras relevantes personalidades y entidades que crean realmente en el proyecto y colaboren en su engrandecimiento.

Como primera realización de Fundeco, en  el mismo acto  se ha presentado la campaña “La Anorexia no es culpa de nadie”.  Una campaña de publicidad que La Fundación de la Comunicación ha creado y desarrollado, gratuitamente, para la Asociación contra la Anorexia y la Bulimia, gracias a la generosidad tanto de Richard Wakefield, autor de la creación, realización spot y piezas gráficas, como de Philipp Fürst, Director General de Zenith Media como responsable de toda la planificación. Este mes de diciembre se lanza en Cataluña y a mediados del año próximo se realizará a nivel Nacional.

 

Se ha formalizado también la adhesión de, prácticamente, todo el sector de la publicidad al “Decálogo de buenas prácticas para el fomento de la autoestima y la imagen corporal en los medios de comunicación y la publicidad”.

Esta adhesión conlleva la intención de transformar hábitos, controlar y dominar la presión social y mediática, y evitar  la aparición de trastornos de las conductas alimentarias relacionados con el peso, la anorexia y sus consecuencias, que empujan a conseguir un ideal de belleza irreal e inalcanzable.

Somos un gran altavoz. Debemos controlar el volumen y  dirigirlo positivamente.

El siguiente reto de la Fundación de la Comunicación será  adherir  al sector de la moda a este decálogo. Lo conseguiremos.

Luis Bassat explicaba así la necesidad de la fundación para hacer frente lamentable situaciones de compañeros de profesión que no tienen donde acudir y están en las colas de alimentos…

Lidia Sanz, Directora de la Asociación Española de Anunciantes explicó el apoyo de la asociación al Decálogo tras muchos años trabajando en mejorar los hábitos de alimentación y problemas de desarreglos en alimentación, a través de el Código PAOS y NAOS.

José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, explicaba que la Fundación ya estaría inscrita de llamarse Fundació, le decía la Generalitat, pero queremos poder ir a Bruselas y toda España y crear becas para gente necesitada de la profesión y para masters formativos, poco a poco, siempre para ayudar al sector.

Igualmente José María Rull, Presidente de la AEACP, Asociación Española de Agencias de Publicidad, daba su apoyo al proyecto, y explicó que nos preocupa mucho los jóvenes que puedan encontrar empleo en este sector y en lo que estudian. Pero lo positivo es que la revolución digital amplia y abre un boom en social listening, en redes sociales en ecommerce y cosas que hacemos todos nosotros. Nos parece una iniciativa muy grande y necesaria para la sociedad, los que se han quedado sin trabajo o los jóvenes que no consiguen arrancar y se tienen que ir a otras industrias o al extranjero”.

Finalmente Esther Castellano, Directora de Efecto Marketing, nueva presidenta de la AAPCV, apoyaba la creación de FUNDECO, la Fundación de la Comunicación, para impulsar, y favorecer actividades y mejoras en situación de los profesionales de comunicación. Castellano agradeció la invitación también de las asociaciones regionaales. Un sector que hasta ahora no había tenido el reconocimiento que se merece.

Lista Inicial a 15.12.2014 de Entidades adheridas al Decálogo:

Academia de la Publicidad.
Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión
Asociación Española de Anunciantes (AEA)
Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP)
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP)
Asociación Empresarial de Publicidad (Gremi )
Asociación Catalana de Comunicación, investigación y estrategias políticas.(ACCIEP)
Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria Comunidad de Valencia(AECPCV)
Asociación de Marketing y Agencias de Publicidad de Aragón ( AMAPA)
Asociación de Agencias del Principado de Asturias
Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante
Asociación Provincial de Agencias de Publicidad de Pontevedra
Colegio de Periodistas de Catalunya
Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Catalunya
Colegio oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana
Federación Nacional de Empresas de Publicidad
Federación de Asociaciones de Empresas de Publicidad de Andalucía

Medios que han hecho eco de la noticia:

El Programa de la Publicidad
IPMark
El Periodico de la Publicidad
El Publicista
Infoperiodistas

La alimentación, principal gasto para estas fiestas de Navidad

trnd ha publicado un estudio sobre las tendencias de consumo y hábitos de compra para la campaña navideña

Con la llegada de las fiestas de Navidad se inicia un período de compras y gastos en todas las familias. trnd, la empresa líder en marketing colaborativo, ha realizado un estudio con una muestra de 6.521 personas en el que se analizan los comportamientos de compra previstos para la próxima campaña de Navidad respecto al año anterior. El estudio muestra los resultados según las categorías de producto en que se invertirá más este año y los factores que influyen en la decisión de compra.

Más del 87% de los encuestados contempla que su principal gasto para estas fechas será en comida y bebida; seguido de moda y complementos (69%); y lotería (66%). Entre hombres y mujeres las intenciones de compra son más contrapuestas: tres de cada cinco mujeres tiene la intención de comprar en la categoría de cuidado personal, mientras que los hombres prefieren comprar electrónica (66%).

Respecto al año anterior, el gasto previsto para esta campaña será el mismo en un 58% de los casos. Se prevé un aumento del 29% en las compras online, siendo Andalucía (34%) y Cantabria (31%) las que más destacan. La tendencia general de gasto por categoría se mantiene igual en cada dos de cinco encuestados. Este año, los españoles gastarán más en electrónica, juguetes y moda y deportes, destacando la Comunidad de Madrid (32%) y la Comunidad Foral de Navarra (37%), donde la compra de electrónica se prevé al alza en comparación con otras comunidades.

Las actitudes y hábitos de compra nos marcan el comportamiento y tendencias que seguirán la mayoría de los españoles a la hora de realizar sus compras. Más del 80% realizará las compras con antelación para ahorrar, pero un 57% afirma que no seguirá un presupuesto estricto. Con la llegada de Internet, también se ha modificado la forma de compra: un 71% de los encuestados afirma que compra por Internet. De éstos, un 22% recoge el pedido realizado en tienda y sólo en un 7% de los casos, lo realiza a través de aplicaciones móvil.

Durante estas fechas, lo más importante son las reuniones familiares y poder degustar grandes platos, por eso en lo que menos se ahorra es en la alimentación. Más del 70% de los españoles invierte en productos de alta calidad y de marcas conocidas, y sólo un 28% se decanta por usar marcas blancas durante sus cenas de Navidad.

A la hora de elegir los regalos adecuados la petición expresa del destinatario es uno de los principales factores que influyen en la decisión de compra (63%). Siguiendo la tendencia de estudios internacionales, la influencia de amigos, conocidos y familiares es determinante para más de la mitad de los encuestados. El elemento marca influye en un porcentaje superior a hombres (27%) frente a las mujeres (19%). La publicidad en prensa, radio y medios impresos sólo influye a un 8% de los encuestados, en el caso de las redes sociales, en un 5% y de la televisión, en un 19%.

trnd_Estudio Consumo Navideño