Conferencia sobre el Control de la Publicidad de Medicamentos

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Autoncontrol y la Asociación Empresarial de Publicidad organizan una conferencia sobre el Control de la Publicidad de Medicamentos, a partir del nuevo Convenio del Ministerio de Sanidad, ANEFP y Autocontrol.

Temario:

  • El marco en el que se adopta el convenio
  • Objetivos del convenio.
  • Procedimientos mediantes los cuales obtener asesoramiento previo.
  • Control a priori y a posteriori de este tipo de publicidad y sus ventajas.

Inscripción gratuita:

Día 11 de febrero 2015 a las 15,30 h.
ASSOCIACIÓ EMPRESARIAL DE PUBLICITAT.
c/ Valencia, 227, 1º 1ª.
08007 Barcelona.

Confirmar asistencia (plazas limitadas) a laura@associaciopublicitat.com o al teléfono 93 467 12 30

Curso Preparación de Artes Finales

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Formación con certificado oficial homologada.

Esta formación corresponde al módulo formativo MF0699_3 Preparación de Artes Finales, del certificado de profesionalidad de “Diseño de productos gráficos”.

El certificado de profesionalidad es un documento oficial que acredita a quien lo obtiene que es competente profesionalmente para desarrollar una actividad laboral de acuerdo con las exigencias de la producción y la ocupación, y permiten la convalidación parcial con sus estudios de formación profesional del sistema educativo.

Resumen del programa:

  • Elaboración del arte final
  • Arte final multimedia y e-book
  • Calidad del producto gráfico

Fechas: Del 03/02/2015 al 26/05/2015
Martes, Miércoles y Jueves de 18.30h a 21.00h

Ver contenido del curso
Inscripción

Inscríbete en formacio@grupotadel.com o por teléfono al 932452922

APROBADO EL PLAN DE PUBLICIDAD DEL GOBIERNO PARA 2015 CON UN 19% DE INCREMENTO

El Estado invertirá en 2015, 48,9 millones de euros, un 19% más que el año pasado. Con la inversión en publicidad comercial de las diferentes empresas públicas y organismos del estado, la cifra se va hasta los 169,4 millones de euros, 22,4 millones más, lo que supone un 15,2% de incremento. No obstante y como señala el documento aprobado, el plan recoge un 81,7% menos inversión en publicidad institucional que en el 2007 y un 54% menos en institucional más comercial.

El documento completo de puede descargar aquí.

Desde la Asociación informaremos puntualmente y de forma segmentada en función del tipo de empresa de la convocatoria de los concursos a los que dará lugar este plan. Si, como asociado, quiere que esta información le llegue en particular a alguien más dentro de su organización, solicítenoslo por mail o teléfono.

SMILE FESTIVAL, DIVERTIDO Y RESPONSABLE, AMPLÍA EL PLAZO DE INSCRIPCIÓN

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Sigue avanzando la cuenta atrás para Smile Festival, que en este 2015 festeja su quinto aniversario. Un festival consolidado en el calendario de los publicistas que buscan en el humor el reclamo necesario en una campaña de publicidad.

¿Qué mejor manera de premiar la publicidad que incentivando el crecimiento de la misma? Fundación Mundo Ciudad, entidad organizadora del evento, hará entrega a los ganadores de Smile Festival de becas de formación por valor de más de 100.000€ para estudiar un Máster en Publicidad y Marketing con especialidad en RSC, valorado cada uno en 3.995€ e impartidos por Campus Universitario Europeo, una de las más prestigiosas escuelas de negocios de España, avalada por la Unión Europea de Escuelas de Negocios y en convenio con la Universidad San Miguel.

Smile Festival 2015 va camino de pulverizar su récord de participación. La quinta edición del Festival Internacional de Publicidad y Humor recibe una avalancha de inscripciones y solicitudes en estos últimos días, lo que ha llevado a la organización a ampliar el plazo hasta el 9 de Febrero para dar cabida a todos.

Así pues, el quinto aniversario de Smile se prevé como la gran fiesta de la publicidad y el humor que nadie se quiere perder. La gala se celebrará el 6 de Marzo en el incomparable marco de Caixa Forum Madrid y será conducida por el genial David Meca, nadador mundialmente conocido.

Con esta prolongación del plazo la organización pretende dar oportunidad a aquellas agencias que se han visto apuradas de fecha o habían desistido de su intención de participar por falta de tiempo. Gracias a su sistema de inscripción, Smile Festival no supone un desembolso en vano para los participantes, que inscriben sus piezas de forma gratuita y solo abonan inscripción en caso de resultar ganadores.

+ Info e inscripciones en www.smilefestival.net

Escriure per comunicar

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Escriure per comunicar

9, 11 i 16 de febrer de 2015 - De 18,00 a 20,00 hores  
Seu de l’Associació (València, 227, 1r 1a)
Preu per a associats: 115 euros
No associats: 175 euros

Et costa plasmar el que penses en un escrit?
Et costa transmetre als altres el que vols dir?

El Consorci per la Normalització Lingüística, l‘Associació Empresarial de Publicitat i el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya et brinden l’oportunitat d’inscriure’t i participar en un curs que t’ensenyarà: com escriure per comunicar de la manera més eficaç.

A vegades quan escrivim no fem les coses tan bé com ens pensem i el que volem transmetre als altres no s’acaba d’entendre del tot. Per aquest motiu és important que tinguis ben clar com estructurar, ordenar i connectar les teves idees per escrit.

Al curs Escriure per comunicar, treballarem aquells aspectes que et poden fer millorar en la planificació d’un discurs o qualsevol altre text.
Practicaràs amb textos publicitaris, corregirem els errors més freqüents que es fan en morfosintaxi i aprendràs diferents recursos lingüístics que pots emprar dins la xarxa.

En finalitzar el curs es lliurarà un certificat del Consorci de Normalització Lingüística. 

L’empresa es pot bonificar el 100% de l’import del curs. Pregunta’ns i t’informarem.

Per inscriure’t omple aquest formulari, tens fins al 27 de gener de 2015.

El proper mes de març, podreu gaudir d’un altre taller: Carta, correu electrònic i xarxes socials.

Brillante a la Sartén aumenta sus ventas en un 28% gracias al marketing colaborativo

Los datos corresponden al estudio de test y control realizado por IRI en 80 establecimientos del mercado español.

Ebro Foods realizó una campaña de marketing colaborativo con trnd (www.trnd.es/brillante-a-la-sarten) coincidiendo con el lanzamiento de Brillante a la Sartén, su gama de platos de arroz preparados, en 2013. Los objetivos de esta acción, que tuvo lugar antes incluso que la campaña de televisión, eran generar notoriedad a través de recomendaciones entre consumidores, impulsar pruebas de producto entre un target específico y recoger consumer insights.

Para ello, trnd seleccionó a 5.000 consumidores y les equipó con el producto para consumir y repartir entre amigos, familiares y compañeros, además de información exclusiva e ideas para el boca a boca. Para esta campaña, el equipo de trnd trabajó día a día para llevar a cabo las acciones necesarias que involucraran a los participantes, desde la creación de copies motivacionales a la gestión de la comunidad, respondiendo dudas y anotando sugerencias con un único fin: convertirles en auténticos embajadores de marca. Durante la campaña tuvieron lugar 955.890 recomendaciones entre consumidores, que también organizaron más de 9.000 comidas y cenas con Brillante a la Sartén.

Además de estos resultados, IRI realizó una investigación de test y control del mercado para demostrar si había un impacto en ventas gracias a la acción de marketing colaborativo. El análisis se realizó en un listado de establecimientos, organizado en 2 grupos: 40 tiendas de test en ciudades en las que se realizó la acción y en otras 40 tiendas de control que no estuvieron influenciadas por el Word of Mouth (también conocido como WOM o boca a boca) y el marketing colaborativo.

Esta investigación –la primera que realiza IRI para medir el WOM– tuvo lugar antes, durante y después de la campaña con trnd, y pudo determinar un aumento en las ventas en un 28%. Igualmente se constató un valor percibido más alto en las tiendas de test en comparación con las tiendas de control, con resultados positivos incluso en mercados en declive.

 “Todo el mundo está en internet y digital, pero se pueden explorar otras opciones más directas como el WOM con el objetivo de crecer y ganar a largo plazo sin erosionar la marca”, recomienda Jordi Guzmán, Analytics & Shopper Knowledge Director de IRI.

Para más información, ver el case study: http://vimeo.com/108243975

Abierta la Convocatoria de Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad

Desde su fundación, hace ya seis años, viene realizándose anualmente la Elección de los Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad.

Como sabes, el objetivo fundacional de la Academia es el de identificar, reconocer sus méritos y honrar a aquellas personas que se hayan distinguido profesionalmente en la Publicidad española y en la actividad de las Relaciones Públicas y que, con su trabajo, hayan contribuido al desarrollo, eficacia y excelencia de nuestra actividad profesional.

Los galardonados, serán nombrados Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad y recibirán un galardón y un diploma en el acto que se llevará a cabo a tal efecto.

Cada año la participación de los socios ha sido mayor, cuantos más participemos más valor tiene los nominados, por ello quiero aprovechar la ocasión para hacer un especial llamamiento a seguir participando, agradeciendo, de antemano, a todos los socios sus propuestas.

Por la presente, se abre la convocatoria 2014 de la Elección de los Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad, Las distinciones se concederán a profesionales, españoles o extranjeros:

  • que hayan desarrollado su actividad profesional, parcial o totalmente, en España (excepcionalmente y por causas justificadas, pueden haber fallecido).
  • Que hayan realizado una larga y destacada actividad profesional.
  • Que hayan contribuido al desarrollo, eficacia y excelencia de la Publicidad y/o Relaciones Públicas o de la Comunicación Comercial en su concepto más general.
  • Que, más allá de la actividad profesional en su Compañía o Institución, hayan realizado esfuerzos desinteresados en la consecución de los objetivos de la Academia y/o de las motivaciones anteriores.

En la página web de la academia está colgada una lista de “publicitarios con nombre” que pretende ser de ayuda para el socio. Por supuesto, cada socio puede proponer a cualquier persona que aparezca o no en la lista de ayuda.

El procedimiento para la nominación es el siguiente:

  • Cada socio puede proponer hasta un máximo de seis personas
  • Las personas propuestas no deben ser, necesariamente, miembros de la academia
  • El plazo máximo para remitir las propuestas será el 15 de Enero del 2015.
  • No pueden ser propuestos:
    • Personas que ya son Miembros de Honor
    • Miembros de la actual Junta directiva
    • Miembros del jurado
  • En la página web de la Academia de la Publicidad, se encuentra la lista de Miembros de Honor elegidos en ediciones anteriores, los miembros de la junta directiva y los miembros de jurado.
  • Para realizar las propuestas, se cumplimentará un formulario.
  • Las propuestas de candidatos, se realizarán a través del siguiente formulario PULSANDO AQUÍ

Aquellos socios que tengan dificultades técnicas para proponer candidatos a través del sistema empleado, pueden solicitar la papeleta de propuestas a través del teléfono de la academia (91-755-57-73, L-X-V de 10:00 a 13:00) o del correo de socios (socios@academiadelapublicidad.org) y deberán enviar sus propuestas antes del 15 de enero de 2015 por correo postal o en mano a: Academia de la Publicidad. c/ Sagasta, 26, 1º, Dcha. 28004 Madrid

Una vez finalizado el plazo de recepción de las propuestas, los miembros del jurado elegidos en la Asamblea General celebrada el 25 de junio mediante votación secreta, decidirán quienes son los elegidos Miembros de Honor 2014/2015 de la Academia de la Publicidad.

Presentación de la Fundación de la Comunicación

Nace la Fundación de la Comunicación, con el objetivo de impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la comunicación.

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Ayer, 15 de diciembre, por la mañana se presentó oficialmente la Fundación de la Comunicación (Fundeco), nacida como consecuencia de diversas iniciativas, y de la inquietud, dedicación y coordinación de José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, para atender y solucionar una parte relevante de las necesidades del sector.

La Fundación tiene como finalidad impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la Comunicación y para ello tiene previsto trabajar en cuatro  grandes líneas de actuación:

  • Potenciar la imagen y la reputación  del sector de la Comunicación, tanto desde la vertiente profesional como empresarial, a través de la promoción de todo tipo de actividades e iniciativas relacionadas con la comunicación, dando el debido soporte técnico y logístico, así como participando activamente o ayudando a quienes participen en eventos, cursos, conferencias sobre comunicación.
  • Proporcionar asistencia, ayuda y soporte de todo tipo a personas procedentes del sector profesional de la Comunicación con riesgos de exclusión, tanto por motivos económicos como sociales.
  • Conceder becas para la investigación y ayudas económicas para la realización de estudios, cursos post grado, organización de cursos especializados y seminarios relacionados con la Comunicación.
  • Colaborar en acciones de comunicación con ONG’s, Entidades y Fundaciones con finalidad social, proporcionando soporte técnico y logístico.

Serán beneficiarios de la Fundación todas aquellas personas o entidades, de los sectores de la publicidad, relaciones públicas y periodismo, que realicen o hayan realizado actividades profesionales relacionadas con la Comunicación.

Son  patronos fundadores: José Angel Abancéns (Presidente) Edmundo Montero (Vicepresidente), Philipp Fürst y Jordi de Miquel; y patronos: Luis Bassat, Angel del Pino (en representación de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, FNEP), Marc Puig y  Agustí de Uribe-Salazar. La lista de patronos, hasta un total de quince, se completará con otras relevantes personalidades y entidades que crean realmente en el proyecto y colaboren en su engrandecimiento.

Como primera realización de Fundeco, en  el mismo acto  se ha presentado la campaña “La Anorexia no es culpa de nadie”.  Una campaña de publicidad que La Fundación de la Comunicación ha creado y desarrollado, gratuitamente, para la Asociación contra la Anorexia y la Bulimia, gracias a la generosidad tanto de Richard Wakefield, autor de la creación, realización spot y piezas gráficas, como de Philipp Fürst, Director General de Zenith Media como responsable de toda la planificación. Este mes de diciembre se lanza en Cataluña y a mediados del año próximo se realizará a nivel Nacional.

 

Se ha formalizado también la adhesión de, prácticamente, todo el sector de la publicidad al “Decálogo de buenas prácticas para el fomento de la autoestima y la imagen corporal en los medios de comunicación y la publicidad”.

Esta adhesión conlleva la intención de transformar hábitos, controlar y dominar la presión social y mediática, y evitar  la aparición de trastornos de las conductas alimentarias relacionados con el peso, la anorexia y sus consecuencias, que empujan a conseguir un ideal de belleza irreal e inalcanzable.

Somos un gran altavoz. Debemos controlar el volumen y  dirigirlo positivamente.

El siguiente reto de la Fundación de la Comunicación será  adherir  al sector de la moda a este decálogo. Lo conseguiremos.

Luis Bassat explicaba así la necesidad de la fundación para hacer frente lamentable situaciones de compañeros de profesión que no tienen donde acudir y están en las colas de alimentos…

Lidia Sanz, Directora de la Asociación Española de Anunciantes explicó el apoyo de la asociación al Decálogo tras muchos años trabajando en mejorar los hábitos de alimentación y problemas de desarreglos en alimentación, a través de el Código PAOS y NAOS.

José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, explicaba que la Fundación ya estaría inscrita de llamarse Fundació, le decía la Generalitat, pero queremos poder ir a Bruselas y toda España y crear becas para gente necesitada de la profesión y para masters formativos, poco a poco, siempre para ayudar al sector.

Igualmente José María Rull, Presidente de la AEACP, Asociación Española de Agencias de Publicidad, daba su apoyo al proyecto, y explicó que nos preocupa mucho los jóvenes que puedan encontrar empleo en este sector y en lo que estudian. Pero lo positivo es que la revolución digital amplia y abre un boom en social listening, en redes sociales en ecommerce y cosas que hacemos todos nosotros. Nos parece una iniciativa muy grande y necesaria para la sociedad, los que se han quedado sin trabajo o los jóvenes que no consiguen arrancar y se tienen que ir a otras industrias o al extranjero”.

Finalmente Esther Castellano, Directora de Efecto Marketing, nueva presidenta de la AAPCV, apoyaba la creación de FUNDECO, la Fundación de la Comunicación, para impulsar, y favorecer actividades y mejoras en situación de los profesionales de comunicación. Castellano agradeció la invitación también de las asociaciones regionaales. Un sector que hasta ahora no había tenido el reconocimiento que se merece.

Lista Inicial a 15.12.2014 de Entidades adheridas al Decálogo:

Academia de la Publicidad.
Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión
Asociación Española de Anunciantes (AEA)
Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP)
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP)
Asociación Empresarial de Publicidad (Gremi )
Asociación Catalana de Comunicación, investigación y estrategias políticas.(ACCIEP)
Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria Comunidad de Valencia(AECPCV)
Asociación de Marketing y Agencias de Publicidad de Aragón ( AMAPA)
Asociación de Agencias del Principado de Asturias
Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante
Asociación Provincial de Agencias de Publicidad de Pontevedra
Colegio de Periodistas de Catalunya
Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Catalunya
Colegio oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana
Federación Nacional de Empresas de Publicidad
Federación de Asociaciones de Empresas de Publicidad de Andalucía

Medios que han hecho eco de la noticia:

El Programa de la Publicidad
IPMark
El Periodico de la Publicidad
El Publicista
Infoperiodistas

La alimentación, principal gasto para estas fiestas de Navidad

trnd ha publicado un estudio sobre las tendencias de consumo y hábitos de compra para la campaña navideña

Con la llegada de las fiestas de Navidad se inicia un período de compras y gastos en todas las familias. trnd, la empresa líder en marketing colaborativo, ha realizado un estudio con una muestra de 6.521 personas en el que se analizan los comportamientos de compra previstos para la próxima campaña de Navidad respecto al año anterior. El estudio muestra los resultados según las categorías de producto en que se invertirá más este año y los factores que influyen en la decisión de compra.

Más del 87% de los encuestados contempla que su principal gasto para estas fechas será en comida y bebida; seguido de moda y complementos (69%); y lotería (66%). Entre hombres y mujeres las intenciones de compra son más contrapuestas: tres de cada cinco mujeres tiene la intención de comprar en la categoría de cuidado personal, mientras que los hombres prefieren comprar electrónica (66%).

Respecto al año anterior, el gasto previsto para esta campaña será el mismo en un 58% de los casos. Se prevé un aumento del 29% en las compras online, siendo Andalucía (34%) y Cantabria (31%) las que más destacan. La tendencia general de gasto por categoría se mantiene igual en cada dos de cinco encuestados. Este año, los españoles gastarán más en electrónica, juguetes y moda y deportes, destacando la Comunidad de Madrid (32%) y la Comunidad Foral de Navarra (37%), donde la compra de electrónica se prevé al alza en comparación con otras comunidades.

Las actitudes y hábitos de compra nos marcan el comportamiento y tendencias que seguirán la mayoría de los españoles a la hora de realizar sus compras. Más del 80% realizará las compras con antelación para ahorrar, pero un 57% afirma que no seguirá un presupuesto estricto. Con la llegada de Internet, también se ha modificado la forma de compra: un 71% de los encuestados afirma que compra por Internet. De éstos, un 22% recoge el pedido realizado en tienda y sólo en un 7% de los casos, lo realiza a través de aplicaciones móvil.

Durante estas fechas, lo más importante son las reuniones familiares y poder degustar grandes platos, por eso en lo que menos se ahorra es en la alimentación. Más del 70% de los españoles invierte en productos de alta calidad y de marcas conocidas, y sólo un 28% se decanta por usar marcas blancas durante sus cenas de Navidad.

A la hora de elegir los regalos adecuados la petición expresa del destinatario es uno de los principales factores que influyen en la decisión de compra (63%). Siguiendo la tendencia de estudios internacionales, la influencia de amigos, conocidos y familiares es determinante para más de la mitad de los encuestados. El elemento marca influye en un porcentaje superior a hombres (27%) frente a las mujeres (19%). La publicidad en prensa, radio y medios impresos sólo influye a un 8% de los encuestados, en el caso de las redes sociales, en un 5% y de la televisión, en un 19%.

trnd_Estudio Consumo Navideño