Brillante a la Sartén aumenta sus ventas en un 28% gracias al marketing colaborativo

Los datos corresponden al estudio de test y control realizado por IRI en 80 establecimientos del mercado español.

Ebro Foods realizó una campaña de marketing colaborativo con trnd (www.trnd.es/brillante-a-la-sarten) coincidiendo con el lanzamiento de Brillante a la Sartén, su gama de platos de arroz preparados, en 2013. Los objetivos de esta acción, que tuvo lugar antes incluso que la campaña de televisión, eran generar notoriedad a través de recomendaciones entre consumidores, impulsar pruebas de producto entre un target específico y recoger consumer insights.

Para ello, trnd seleccionó a 5.000 consumidores y les equipó con el producto para consumir y repartir entre amigos, familiares y compañeros, además de información exclusiva e ideas para el boca a boca. Para esta campaña, el equipo de trnd trabajó día a día para llevar a cabo las acciones necesarias que involucraran a los participantes, desde la creación de copies motivacionales a la gestión de la comunidad, respondiendo dudas y anotando sugerencias con un único fin: convertirles en auténticos embajadores de marca. Durante la campaña tuvieron lugar 955.890 recomendaciones entre consumidores, que también organizaron más de 9.000 comidas y cenas con Brillante a la Sartén.

Además de estos resultados, IRI realizó una investigación de test y control del mercado para demostrar si había un impacto en ventas gracias a la acción de marketing colaborativo. El análisis se realizó en un listado de establecimientos, organizado en 2 grupos: 40 tiendas de test en ciudades en las que se realizó la acción y en otras 40 tiendas de control que no estuvieron influenciadas por el Word of Mouth (también conocido como WOM o boca a boca) y el marketing colaborativo.

Esta investigación –la primera que realiza IRI para medir el WOM– tuvo lugar antes, durante y después de la campaña con trnd, y pudo determinar un aumento en las ventas en un 28%. Igualmente se constató un valor percibido más alto en las tiendas de test en comparación con las tiendas de control, con resultados positivos incluso en mercados en declive.

 “Todo el mundo está en internet y digital, pero se pueden explorar otras opciones más directas como el WOM con el objetivo de crecer y ganar a largo plazo sin erosionar la marca”, recomienda Jordi Guzmán, Analytics & Shopper Knowledge Director de IRI.

Para más información, ver el case study: http://vimeo.com/108243975

Abierta la Convocatoria de Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad

Desde su fundación, hace ya seis años, viene realizándose anualmente la Elección de los Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad.

Como sabes, el objetivo fundacional de la Academia es el de identificar, reconocer sus méritos y honrar a aquellas personas que se hayan distinguido profesionalmente en la Publicidad española y en la actividad de las Relaciones Públicas y que, con su trabajo, hayan contribuido al desarrollo, eficacia y excelencia de nuestra actividad profesional.

Los galardonados, serán nombrados Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad y recibirán un galardón y un diploma en el acto que se llevará a cabo a tal efecto.

Cada año la participación de los socios ha sido mayor, cuantos más participemos más valor tiene los nominados, por ello quiero aprovechar la ocasión para hacer un especial llamamiento a seguir participando, agradeciendo, de antemano, a todos los socios sus propuestas.

Por la presente, se abre la convocatoria 2014 de la Elección de los Miembros de Honor de la Academia de la Publicidad, Las distinciones se concederán a profesionales, españoles o extranjeros:

  • que hayan desarrollado su actividad profesional, parcial o totalmente, en España (excepcionalmente y por causas justificadas, pueden haber fallecido).
  • Que hayan realizado una larga y destacada actividad profesional.
  • Que hayan contribuido al desarrollo, eficacia y excelencia de la Publicidad y/o Relaciones Públicas o de la Comunicación Comercial en su concepto más general.
  • Que, más allá de la actividad profesional en su Compañía o Institución, hayan realizado esfuerzos desinteresados en la consecución de los objetivos de la Academia y/o de las motivaciones anteriores.

En la página web de la academia está colgada una lista de “publicitarios con nombre” que pretende ser de ayuda para el socio. Por supuesto, cada socio puede proponer a cualquier persona que aparezca o no en la lista de ayuda.

El procedimiento para la nominación es el siguiente:

  • Cada socio puede proponer hasta un máximo de seis personas
  • Las personas propuestas no deben ser, necesariamente, miembros de la academia
  • El plazo máximo para remitir las propuestas será el 15 de Enero del 2015.
  • No pueden ser propuestos:
    • Personas que ya son Miembros de Honor
    • Miembros de la actual Junta directiva
    • Miembros del jurado
  • En la página web de la Academia de la Publicidad, se encuentra la lista de Miembros de Honor elegidos en ediciones anteriores, los miembros de la junta directiva y los miembros de jurado.
  • Para realizar las propuestas, se cumplimentará un formulario.
  • Las propuestas de candidatos, se realizarán a través del siguiente formulario PULSANDO AQUÍ

Aquellos socios que tengan dificultades técnicas para proponer candidatos a través del sistema empleado, pueden solicitar la papeleta de propuestas a través del teléfono de la academia (91-755-57-73, L-X-V de 10:00 a 13:00) o del correo de socios (socios@academiadelapublicidad.org) y deberán enviar sus propuestas antes del 15 de enero de 2015 por correo postal o en mano a: Academia de la Publicidad. c/ Sagasta, 26, 1º, Dcha. 28004 Madrid

Una vez finalizado el plazo de recepción de las propuestas, los miembros del jurado elegidos en la Asamblea General celebrada el 25 de junio mediante votación secreta, decidirán quienes son los elegidos Miembros de Honor 2014/2015 de la Academia de la Publicidad.

Presentación de la Fundación de la Comunicación

Nace la Fundación de la Comunicación, con el objetivo de impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la comunicación.

logo fundeco3ok

FullSizeRender IMG_3825

Ayer, 15 de diciembre, por la mañana se presentó oficialmente la Fundación de la Comunicación (Fundeco), nacida como consecuencia de diversas iniciativas, y de la inquietud, dedicación y coordinación de José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, para atender y solucionar una parte relevante de las necesidades del sector.

La Fundación tiene como finalidad impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la Comunicación y para ello tiene previsto trabajar en cuatro  grandes líneas de actuación:

  • Potenciar la imagen y la reputación  del sector de la Comunicación, tanto desde la vertiente profesional como empresarial, a través de la promoción de todo tipo de actividades e iniciativas relacionadas con la comunicación, dando el debido soporte técnico y logístico, así como participando activamente o ayudando a quienes participen en eventos, cursos, conferencias sobre comunicación.
  • Proporcionar asistencia, ayuda y soporte de todo tipo a personas procedentes del sector profesional de la Comunicación con riesgos de exclusión, tanto por motivos económicos como sociales.
  • Conceder becas para la investigación y ayudas económicas para la realización de estudios, cursos post grado, organización de cursos especializados y seminarios relacionados con la Comunicación.
  • Colaborar en acciones de comunicación con ONG’s, Entidades y Fundaciones con finalidad social, proporcionando soporte técnico y logístico.

Serán beneficiarios de la Fundación todas aquellas personas o entidades, de los sectores de la publicidad, relaciones públicas y periodismo, que realicen o hayan realizado actividades profesionales relacionadas con la Comunicación.

Son  patronos fundadores: José Angel Abancéns (Presidente) Edmundo Montero (Vicepresidente), Philipp Fürst y Jordi de Miquel; y patronos: Luis Bassat, Angel del Pino (en representación de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, FNEP), Marc Puig y  Agustí de Uribe-Salazar. La lista de patronos, hasta un total de quince, se completará con otras relevantes personalidades y entidades que crean realmente en el proyecto y colaboren en su engrandecimiento.

Como primera realización de Fundeco, en  el mismo acto  se ha presentado la campaña “La Anorexia no es culpa de nadie”.  Una campaña de publicidad que La Fundación de la Comunicación ha creado y desarrollado, gratuitamente, para la Asociación contra la Anorexia y la Bulimia, gracias a la generosidad tanto de Richard Wakefield, autor de la creación, realización spot y piezas gráficas, como de Philipp Fürst, Director General de Zenith Media como responsable de toda la planificación. Este mes de diciembre se lanza en Cataluña y a mediados del año próximo se realizará a nivel Nacional.

 

Se ha formalizado también la adhesión de, prácticamente, todo el sector de la publicidad al “Decálogo de buenas prácticas para el fomento de la autoestima y la imagen corporal en los medios de comunicación y la publicidad”.

Esta adhesión conlleva la intención de transformar hábitos, controlar y dominar la presión social y mediática, y evitar  la aparición de trastornos de las conductas alimentarias relacionados con el peso, la anorexia y sus consecuencias, que empujan a conseguir un ideal de belleza irreal e inalcanzable.

Somos un gran altavoz. Debemos controlar el volumen y  dirigirlo positivamente.

El siguiente reto de la Fundación de la Comunicación será  adherir  al sector de la moda a este decálogo. Lo conseguiremos.

Luis Bassat explicaba así la necesidad de la fundación para hacer frente lamentable situaciones de compañeros de profesión que no tienen donde acudir y están en las colas de alimentos…

Lidia Sanz, Directora de la Asociación Española de Anunciantes explicó el apoyo de la asociación al Decálogo tras muchos años trabajando en mejorar los hábitos de alimentación y problemas de desarreglos en alimentación, a través de el Código PAOS y NAOS.

José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, explicaba que la Fundación ya estaría inscrita de llamarse Fundació, le decía la Generalitat, pero queremos poder ir a Bruselas y toda España y crear becas para gente necesitada de la profesión y para masters formativos, poco a poco, siempre para ayudar al sector.

Igualmente José María Rull, Presidente de la AEACP, Asociación Española de Agencias de Publicidad, daba su apoyo al proyecto, y explicó que nos preocupa mucho los jóvenes que puedan encontrar empleo en este sector y en lo que estudian. Pero lo positivo es que la revolución digital amplia y abre un boom en social listening, en redes sociales en ecommerce y cosas que hacemos todos nosotros. Nos parece una iniciativa muy grande y necesaria para la sociedad, los que se han quedado sin trabajo o los jóvenes que no consiguen arrancar y se tienen que ir a otras industrias o al extranjero”.

Finalmente Esther Castellano, Directora de Efecto Marketing, nueva presidenta de la AAPCV, apoyaba la creación de FUNDECO, la Fundación de la Comunicación, para impulsar, y favorecer actividades y mejoras en situación de los profesionales de comunicación. Castellano agradeció la invitación también de las asociaciones regionaales. Un sector que hasta ahora no había tenido el reconocimiento que se merece.

Lista Inicial a 15.12.2014 de Entidades adheridas al Decálogo:

Academia de la Publicidad.
Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión
Asociación Española de Anunciantes (AEA)
Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP)
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP)
Asociación Empresarial de Publicidad (Gremi )
Asociación Catalana de Comunicación, investigación y estrategias políticas.(ACCIEP)
Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria Comunidad de Valencia(AECPCV)
Asociación de Marketing y Agencias de Publicidad de Aragón ( AMAPA)
Asociación de Agencias del Principado de Asturias
Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante
Asociación Provincial de Agencias de Publicidad de Pontevedra
Colegio de Periodistas de Catalunya
Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Catalunya
Colegio oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana
Federación Nacional de Empresas de Publicidad
Federación de Asociaciones de Empresas de Publicidad de Andalucía

Medios que han hecho eco de la noticia:

El Programa de la Publicidad
IPMark
El Periodico de la Publicidad
El Publicista
Infoperiodistas

La alimentación, principal gasto para estas fiestas de Navidad

trnd ha publicado un estudio sobre las tendencias de consumo y hábitos de compra para la campaña navideña

Con la llegada de las fiestas de Navidad se inicia un período de compras y gastos en todas las familias. trnd, la empresa líder en marketing colaborativo, ha realizado un estudio con una muestra de 6.521 personas en el que se analizan los comportamientos de compra previstos para la próxima campaña de Navidad respecto al año anterior. El estudio muestra los resultados según las categorías de producto en que se invertirá más este año y los factores que influyen en la decisión de compra.

Más del 87% de los encuestados contempla que su principal gasto para estas fechas será en comida y bebida; seguido de moda y complementos (69%); y lotería (66%). Entre hombres y mujeres las intenciones de compra son más contrapuestas: tres de cada cinco mujeres tiene la intención de comprar en la categoría de cuidado personal, mientras que los hombres prefieren comprar electrónica (66%).

Respecto al año anterior, el gasto previsto para esta campaña será el mismo en un 58% de los casos. Se prevé un aumento del 29% en las compras online, siendo Andalucía (34%) y Cantabria (31%) las que más destacan. La tendencia general de gasto por categoría se mantiene igual en cada dos de cinco encuestados. Este año, los españoles gastarán más en electrónica, juguetes y moda y deportes, destacando la Comunidad de Madrid (32%) y la Comunidad Foral de Navarra (37%), donde la compra de electrónica se prevé al alza en comparación con otras comunidades.

Las actitudes y hábitos de compra nos marcan el comportamiento y tendencias que seguirán la mayoría de los españoles a la hora de realizar sus compras. Más del 80% realizará las compras con antelación para ahorrar, pero un 57% afirma que no seguirá un presupuesto estricto. Con la llegada de Internet, también se ha modificado la forma de compra: un 71% de los encuestados afirma que compra por Internet. De éstos, un 22% recoge el pedido realizado en tienda y sólo en un 7% de los casos, lo realiza a través de aplicaciones móvil.

Durante estas fechas, lo más importante son las reuniones familiares y poder degustar grandes platos, por eso en lo que menos se ahorra es en la alimentación. Más del 70% de los españoles invierte en productos de alta calidad y de marcas conocidas, y sólo un 28% se decanta por usar marcas blancas durante sus cenas de Navidad.

A la hora de elegir los regalos adecuados la petición expresa del destinatario es uno de los principales factores que influyen en la decisión de compra (63%). Siguiendo la tendencia de estudios internacionales, la influencia de amigos, conocidos y familiares es determinante para más de la mitad de los encuestados. El elemento marca influye en un porcentaje superior a hombres (27%) frente a las mujeres (19%). La publicidad en prensa, radio y medios impresos sólo influye a un 8% de los encuestados, en el caso de las redes sociales, en un 5% y de la televisión, en un 19%.

trnd_Estudio Consumo Navideño

 

Presentación Libro “Ganar sin invertir”. Ramon Massó

Os invitamos a la presentación, a cargo de nuestro Presidente, el Sr. Ángel Abancéns, del último libro de Ramón Massó:

“Ganar sin Invertir”

La novela describe las aventuras de un joven empresario sevillano, que un buen día decide hacerse rico.
Para ello, se traslada a la ciudad de los prodigios, con la ayuda de una Agencia de Eventos y varios enredos que le catapultan a la fama.
Su éxito le proporciona la admiración de los importantes, llegando incluso a optar a presidir un gran club.
Inesperadamente, la envidia, sale a escena, y Orfyla acaba entre rejas.
La desgracia y la soledad, le llevan a descubrir que la precariedad de los empleados, es la verdadera tragedia. Aunque los propios empleados son los que crean una mayor pobreza. Nadie de su familia, ni amigos, cree tales afirmaciones.

El acto de presentación tendrá lugar el martes 16 de Diciembre de 2014, a las 19,30h., en Librería BERNAT (c/ Buenos Aires, 6, Barcelona)

INVITACIÓN PRESENTACIÓN LIBRO RAMON MASSO

Drac Novell International 2014, más International que nunca

Los pasados días 27 y 28 de noviembre, la Asociación Empresarial de Publicidad celebró la 17ª edición del festival de publicidad Drac Novell International en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna, con el soporte de la Generalitat de Catalunya, el patrocinio de Zenith y Gas Natural Fenosa y el mecenazgo de las agencias AftershareTV, BBDO Proximity, Bum, Innuo y Won.

Esta edición ha destacado por la participación de TODAS las Universidades de España y varias universidades internacionales.

A continuación detallamos los oros de cada categoría.

CATEGORÍA PRENSA GRÀFICA: Berta Campos i Clara Peraferrer, de Universitat Pompeu Fabra

CATEGORIA CARTELES: Katherine Sánchez y Gonzalo Gallardo, de la Universidad Diego Portales de Santiago de Chile y Carles Oviedo, de Brother

CATEGORÍA CINE Y TV: Ariadna Sanz y Mario Serrano, de Brother

CATEGORÍA BRANDED CONTENT: Quique Díaz y Gonzalo Sánchez, de la Universidad Rey Juan Carlos

CATEGORÍA SOPORTES INTERACTIVOS:  Javier Palencia, de Zinkproject

CATEGORÍA HEALTHCARE: Christian Bono, Albert Sanmartín y Xavi Bernabé de la Escuela Complot

PREMIO ZENITH A LA INNOVACIÓN EN MEDIOS: David Gámez, Eric Salvador y Marc Escoda de la Escuela Complot

CATEGORIA CREATIVIDAD EN 24 HORAS, patrocinada por Gas Natural Fenosa: Álvaro Martínez y Alexandra Moro, de Zinkproject

GRANDPRIX BLANQUERNA, premio de un Máster en la Facultad de Comunicación Blanquerna: Javier Palencia, de Zinkproject

En la www.dracnovell.com se pueden ver las campañas.

Los estudiantes estuvieron rodeados de la creatividad de sus propios trabajos, de conferencias y múltiples Workshops relacionados con la comunicación.

La inauguración del Festival corrió a cargo del Sr. Josep Martí, secretario de comunicación de la Generalitat de Catalunya, Sr. Jose Ángel Abancéns, presidente de la Associació Empresarial de Publicitat (AEP), y el Dr. Josep Rom, vicedecano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna.

Durante estas intensas jornadas tuvieron lugar diversas conferencias y workshops. El jueves se inauguró el festival con una conferencia cargada de magia, creatividad y sorpresa de la mano de Mag Lari, quien ofreció a los asistentes una visión distinta de la creatividad.

Antes de la pausa para comer los futuros profesionales del sector pudieron tomar nota de los consejos de Jordi Collell, socio de Soy Mi Marca, en una ponencia titulada “Si quieres trabajo, no duermas y deja marca”.

Siguiendo en esta línea Dan Peisajovich, director de la escuela creativa Complot sorprendió con un workshop en el que motivaba a los asistentes a “mover el culo”  ofreciendo 102 trucos para conseguir el trabajo de sus sueños. Paralelamente Ramón Castillo, Executive Creative Director DEC BBDO, ofreció una conferencia titulada “Ideas que manchan”.

A continuación Marc Ros, socio de AFTERSHARE.TV, nos puso al día de por qué todo el mundo habla de Branded Crontent y de su importancia en la comunicación de las marcas actualmente.

La jornada del viernes abrió con la presentación organizada por el patrocinador Zenith Media, donde tres ponentes (Philipp Fürst, Managing Director Zenith Barcelona, Mapi Merchante, Research Director de Zenith y Silvia Malumbres, Communication & Marketing Director de Zenith) hablaron sobre el futuro del marketing y de cómo ha evolucionado y como seguirá evolucionando a lo largo de los años.

A media mañana tuvo lugar la mesa redonda de alumnos y ex alumnos (Q&A Alumni) compuesta por Eduard Alcazar, CEO & Co-founder de Cetrex Internet Marketing, Jordi Canals, Art Director de Shackleton, Silvia Casallachs, Office Manager & Ulled Asociados (Agencia de Realciones públicas), Antoni Hadzijanev, de Bigpool / Fuesta.tv (producción multimedia), y Marc Mallafré, Director creativo especializado en Branded Content.

Tras una breve pausa, tuvo lugar un Micronetworking entre Dracs y Leones donde estudiantes y profesionales publicitarios reconocidos mantuvieron una conversación moderada por el profesor Richard Wakefield. Los componentes del encuentro fueron Iolanda Casalá, Dtora. De Análisis Estratégico en Bassat Ogilvy, Miquel Codolá, CEO de Plus Marca, Astrid Izquierdo, Consultora especializada en Màrqueting i Pricolgía del Color, Joanne Lee, Strategic Planning Director Contrapunto BBDO, Santi Rius, Director Creat360º, y Àngel Sánchez, Creative Director Apple Tree Communications.

La mañana finalizó con la entrega de premios en la que se hicieron públicos los ganadores de las diferentes categorías del concurso.

Los estereotipos de género en la publicidad

El Sr. Abancéns, presidente de la Asociación, participa en este Mesa de Debate, organizada por l’Institut Català de les Dones y el Consell Audiovisual de Catalunya.

El objetivo de la jornada es establecer un espacio de reflexión sobre la presencia de estereotipos positivos y negativos de género en el ámbito de la publicidad.

Viernes, 12 de diciembre de 2014
De 10h a 14h
Palau Robert (Sala Cotxeres)
Paseo de Gracia, 107

Ver programa