Máster Online en Estrategia y Creatividad Interactiva con 15% de descuento

La Universitat Autònoma de Barcelona ofrece un descuento en la matrícula
del Máster Online en Estrategia y Creatividad Interactiva 2015 a todos los
miembros de la Associació Empresarial de Publicitat.

El descuento será de un 15% sobre el precio total de la matrícula para todos
los matriculados hasta el 30 de noviembre de 2014 (inclusive), y de un 7’5%
para los matriculados entre el 1 y el 22 de diciembre de 2014 (fecha límite de
inscripción)*.

En el Máster en Estrategia y Creatividad Interactiva de la UAB llevan más
de 17 años formando a profesionales de la comunicación digital. Dotan a
los alumnos con los conocimientos y herramientas necesarios para crear y
gestionar estrategias de comunicación en el nuevo entorno digital.

Con el lanzamiento de la versión Online del Máster, abren las puertas a
todos aquellos que por un motivo u otro no pueden desplazarse hasta
Barcelona, pero sin perder el rigor ni la profesionalidad de su programa.

Más información en el siguiente enlace:
http://www.uabcom.com/eci-online.html

O vía email / teléfono / Skype
master.eci.online@uab.cat / +34 93 581 2865 / masterecionline

El boca a boca se convierte en la mejor influencia en la decisión de compra del público femenino

trnd ha publicado un estudio sobre la relación de las mujeres con la publicidad, las marcas y las recomendaciones.

Las tendencias del mercado actual han llevado a las marcas y compañías a buscar nuevas vías de comunicación con sus clientes. trnd, empresa líder en marketing colaborativo, ha realizado un estudio con una muestra de 2.680 mujeres a través de su plataforma bopki.es (la primera plataforma de marketing colaborativo femenina en España) para conocer los canales de comunicación más utilizados a la hora de elegir determinada marca o producto.

Los resultados del estudio avalan la importancia de las recomendaciones en el hábito de compra, del boca a boca entre clientes y potenciales consumidores, que a través de sus opiniones influyen en la compra de las personas de su entorno. Más del 98% de las encuestadas afirma que en el último año ha recomendado un producto, servicio o compañía a alguien de su alrededor; un 92,3% de las mujeres ha escogido una compañía o marca por haber escuchado o leído una buena experiencia de otra persona, y un 85,8% de ellas ha compartido información sobre una marca en internet, blogs o redes sociales.

El boca a boca también ha hecho que un 63,4% de las encuestadas evite una compañía o marca por haber escuchado o leído una mala experiencia de otro consumidor; y en un 73,9% de los casos, ellas mismas han hecho cambiar la opinión de alguien sobre la compra de un producto o servicio.

Más del 88% de las mujeres recurre a las reseñas online de las marcas antes de tomar una decisión de compra; y en un 80,2% de los casos, ante una marca desconocida recurren a su página web antes de adquirir sus productos o servicios.

En relación a la publicidad, más del 45% de las encuestadas prefiere descubrir las marcas o productos por sí mismas a obtener recomendaciones de sitios web basadas en sus anteriores compras. Según sus opiniones, un 38,3% está de acuerdo en que la calidad de los anuncios de las marcas no influyen en la decisión de compra; frente a un 29,7% que opina que sí. Más del 73% declara que un producto promocionado por un famoso al que admira no afecta en su decisión de compra.

Los resultados del estudio muestran la importancia en la actualidad de desarrollar nuevas tendencias de marketing para que las marcas puedan llegar a los consumidores, convirtiéndoles en parte de la marca e invitándoles a que preescriban el producto o servicio, ya que el efecto de una recomendación supera al de un anuncio publicitario. Las consumidoras verifican que la publicidad ha dejado paso al marketing colaborativo. 

Estudio trnd marcas comunicación

Cent cinquanta professionals de la comunicació participen al Dia de la Premsa Comarcal

Dia de la Premsa Comarcal

 

Cent cinquanta professionals del món de la comunicació han participat en la primera edició del Dia de la premsa Comarcal, una jornada organitzada per l’ACPC en format de ponències i taula rodona, que s’ha celebrat avui divendres 14 de novembre al Centre Cultural El Born de Barcelona, i que ha comptat amb els parlaments d’una dotzena de reconeguts convidats.

Enric Yarza, president de la consultoria de mitjans Media HotLine, ha presentat la Radiografia de la Premsa Comarcal, un extens estudi que analitza aquest sector econòmic. El treball explica que a Catalunya hi ha 136 publicacions i on hi treballen 690 persones, 386 de les quals a la redacció. El gruix de capçaleres tenen una difusió de 114.607 exemplars; el que significa que un de cada exemplars venuts a Catalunya són de premsa comarcal. A més, la premsa comarcal és la que  millor es comporta, ja que només ha perdut un 2,7 % de parcel·la de  mercat mentre que els diaris generalistes de Barcelona han perdut el 9% i els de Madrid un 19,7%. Però els més important és, segons ha explicat Enric Yarza, “que el 54% de les seves vendes de la premsa comarcal són de subscripció, generant gran fidelitat de lectura, per tant, quan algú pensa publicitàriament veurem que significa que tenen molt més impacte”.

En el referent a l’oferta comercial, destaca l’anomenada Tarifa Conjunta, que aplega 17 publicacions comarcals, que arriben a 21 comarques (que representen el 26,3% del PIB de Catalunya, amb un PIB per habitant de 24.953 €) amb una difusió de 77.911 exemplars, una audiència de 421.000 lectors i 726.293 usuaris únics.

La radiografia també estudia el perfil de lector de premsa comarcal, el qual “està considerat de gran atractiu comercial”, ja que són “individus de 25 a 54 anys, de classe social alta, mitjana alta i mitjana-mitjana; i amb estudis mitjans i superiors” va explicar Yarza.

Pel que fa al futur, Yarza ha explicat que “és esperançador, ja que l’any 2014 s’estima un lleuger creixement del 2% de la inversió publicitària”.  I destaca “el gran desenvolupament en l’entorn digital en diferents formats (El 72% tenen lloc web), amb presència a les xarxes socials (Facebook i Twitter són al 66%  de mitjans) i avaluant diferents experiències de pagament per continguts”. També ha explicat que el més valorat pels lectors de premsa comarcal, és a dir, els seus valors, són: “la  Cobertura del territori, la  Credibilitat, la Fidelitat amb la capçalera, la Complicitat amb el lector, i el target comercial”.

L’autor de l’estudi també  ha parlat  de la crisi, dient que la premsa comarcal “ha aprés tres coses als darrers anys: en la gestió, a ser més rigorós amb els costos i administrar millor els recursos. En els continguts, a ser més creatiu en la redacció reduint paginació en allò que és irrellevant. I a nivell de publicitat, s’ha aprés a picar pedra, client per client i porta a porta. Cosa altres mitjans poden fer això. Això és el que ha sostingut la premsa comarcal i l’ha fet caure menys que les altres premses”.

PONÈNCIES

El periodista  Antoni Bassas, en la seva conferència La importància de la proximitat en la comunicació, ha reflexionat sobre el canvi de model informatiu que viu la comunicació arreu del món i ha posat diversos exemples contrastant-los amb la seva experiència coma corresponsal als Estats Units: “La premsa de proximitat te problemes, és cert, però el New York Times, també. En general, el que estem vivint és quelcom a que la història ens té molt acostumats. Arriben canvis i cal saber adaptar-se”. Bassas ha explicat que “el periodisme és un punt de vista, però allò que expliquem, ha de ser subjectivament responsable. Si escrius quelcom que fa que la gent se senti reconeguda, la gent comprarà. I aquí és on la premsa comarcal té la seva raó de ser. No m‘interessa tant una agenda plena de rodes de premsa i inauguracions sinó hi ha una reflexió i punt de vista. I ja sé que és més difícil dir-ho a la premsa local, per un tema de proximitat”.

El publicista Lluis Bassat, durant la ponència La importància de la premsa comarcal,  ha posat l’accent en la vessant comercial dels mitjans escrits. “A la televisió, et marca la velocitat amb que rebem de la publicitat, a la premsa, nosaltres decidim quan temps volem dedicar a cada noticia o anunci. Quant la gent ha de fer una compra, busca informació complementaria i generalment ho busca en format de  paper. La premsa disposa d’un prestigi que cap altre mitja té”. Bassat va recomanar als anunciants diversificar-se; “si es vol vendre un producte cal fer campanya a diferents mitjans, no només televisió,  si no, és difícil que qualli el missatge”, i ha donat la fórmula que ell faria servir si hagués de millorar la posició d’un diari: “miraria d’augmentar la credibilitat, posaria més imatges, l’emplenaria de signatures conegudes al territori, i augmentar l’audiència per tots els mitjans”.

El periodista i exmembre de la junta de l’ACPC Xavier Graset, durant la xerrada de presentació de l’acte,  ha posat  l’accent en el seu passat en el món de la premsa comarcal, ja sigui com  fundador de la revista El Pont de Fusta, o actualment com a accionista de Canal Reus. Graset ha demanat a qualsevol que engegui un projecte de negoci de comunicació al món local de fer-ho “amb plantejaments professionals i amb voluntat de guanyar-se la vida. Si hi ha anunciants, la necessitat de comunicar-se pot existir. I si no tira endavant, serà potser un problema de gestió”.  Graset ha demanat als periodistes el “saber valorar-se i posar un preu a la seva feina”. I va destacar el paper de la premsa comarcal per  seguir “fent periodisme de carrer i parlar de temes propers al lector que no viu a la capital”.

TAULA DE DEBAT

La Taula de Debat  ha estat un dels plats forts de la jornada. Sis experts del món de la comunicació han analitzat el paper de la premsa comarcal des de diferents vessants. José Àngel Abancéns, president de l’Associació Empresarial de Publicitat i president d’AB MABA Publicidad, que ha actuat de moderador, ha assenyalat que “no vivim una època de canvi d’hàbits, vivim un canvi d’època. Estem davant una nova revolució industrial que té a  veure en la informació”.

David Coral, president i CEO del Grupo BBDO&Proximity i president de Contrapunto BBDO, Espanya ha indicat que “la qüestió és dissociar format de contingut. No ens hem de preocupar tant del format com de millorar els continguts. El que cal és posar les xarxes allà on no hi ha peixos, la gent jove està tot el dia a les xarxes, Espanya és el país d’Europa on hi ha més Smartphones. Qui sàpiga arribar a la gent a través del canal adequat sortirà endavant”.

Jordi Garcia Tabernero, director general de Comunicació i del gabinet de Presidència de Gas Natural Fenosa, ha demanat “una estratègia conjunta per augmentar vendes. Una d’elles, si volem atraure joves, fer-los un format més atractiu. No  s’entén que les Xarxes Socials tinguin tan poca penetració en la premsa comarcal. Sense oblidar que s’han d’oferir serveis, la premsa ha de tenir un caràcter útil, no només informatiu, per al lector”.

Robert Rodergas, creatiu i empresari publicitari; fundador de l’agència Rodergas, ha estat el més crític dels ponents  explicant que “sovint els directors dels mitjans comarcals són uns enamorats del periodisme, del seu poble i de la llengua catalana, però no són uns enamorats de fer negocis. Davant de les empreses hi ha d’haver algú que entengui del negoci. Perquè hi ha alguns enamoraments, que surten molt cars”.

Lluís Pastor, autor, professor de comunicació a la UOC i director general d’Oberta Publishing, s’ha mostrat pessimista amb el model de negoci del paper explicant que “els joves només consumeixen informació a Internet, i per tant, el paper desapareixerà degut a la pressió de les noves tecnologies”. Mentre que Marc Puig, director de Comunicació de l’Ajuntament de Barcelona, ha ressaltat el paper de la premsa de proximitat, a districtes i barris de la ciutat, la qual “serveix per arribar amb més credibilitat amb la ciutadania o  per atraure visitants”.

ACPC

Carles Ayats, president de l’ACPC, ha estat l’encarregat de inaugurar i cloure l’acte, i ha explicat que el Dia de la Premsa Comarcal es duu a terme “per a reflexionar d’on venim, saber on estem i sobretot, mirar amb esperança el nostre futur immediat”. Respecte a l’objectiu d’aquesta jornada que celebra l’ACPC, ha dit que és doble: “d’una banda reivindicar-se, ja que tot i que l’ACPC celebra el seu 35è aniversari, encara té la necessitat  de defensar, tant davant el sector públic com privat, la importància d’aquest sistema de comunicació escrit sense el qual el relat de país quedaria incomplet. I de l’altra, celebrar amb tot el sector una jornada de retrobament, lluny de les presses del dia a dia, per gaudir  d’un espai comú i compartir visions diverses però complementàries”.

Ayats també ha recordat que, “avui, quan es parla de construir estructures d’estat,  la Premsa Comarcal, sempre ha estat al costat de Catalunya i la seva gent, defensant els valors democràtics i participant en la normalització lingüística”.

Joaquim Forn, el primer tinent d’alcalde de l’Ajuntament de Barcelona, ha estat l’encarregat de fer l’obertura de la jornada i ha posat l’accent en el canvi de model informatiu: “Ara és fonamental saber adaptar-se als canvis, I la premsa comarcal ha sabut fer-ho. Ha sabut llegir on fer sinergies i aliances per tirar endavant”. Pel que fa al conseller d’Empresa i Ocupació Felip Puig, ha hagut, finalment, de cancel·lar la seva presència en aquesta jornada. Tenia previst fer la clausura de l’acte, però compromisos professionals li han impedit assistir.

L’èxit de la jornada ha impulsat als organitzadors a anunciar ja una segona edició l’any vinent, el segon divendres de novembre.

El Dia de la Premsa Comarcal compta amb el patrocini de l’Ajuntament de Barcelona i Gas Natural Fenosa, i la col·laboració d’Abertis.

Grey abre sus puertas a un grupo de estudiantes de la Universidad Autónoma de Barcelona

El pasado jueves 6 de noviembre, el Sr. Enrique Vila, Director General de Grey Barcelona, recibió en sus oficinas a un grupo de estudiantes de 3er curso de la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias de Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona, a los que enseñó cada uno de los rincones de la sede de Grey de la ciudad condal.

Grey-Autónoma 2014

El Dia de la Premsa Comarcal reflexionarà sobre la importància “dels mitjans de quilòmetre zero”

logo_dia_premsa_comarcal

  • L’ACPC presentarà la Radiografia del sector i debatrà la situació del sector amb dotze reconeguts ponents del món de la Comunicació el proper 14 de novembre

El Dia de la Premsa Comarcal “vol ser una nova eina de difusió, de coneixement i de reconeixement per als mitjans de quilòmetre zero”, segons ha explicat Carles Ayats, president de l’Associació Catalana de la Premsa Comarcal, entitat organitzadora. Aquesta primera edició, que se celebrarà el 14 de novembre al Centre Cultural El Born de Barcelona, s’ha plantejat com “un dia de projecció i anàlisi, de debat i reflexió sobre un model informatiu descentralitzat, arrelat entre els seus lectors i necessari per entendre aquest país polièdric”.

El president de Premsa Comarcal assegura que la jornada servirà per reivindicar un model de negoci “nascut per informar d’allò que és proper al lector, i que ha tingut la necessitat, gairebé permanent des del seu naixement, de reivindicar-se fora del seu àmbit natural tot i agrupar un centenar d’editors, més de 130 capçaleres i més de 700 professionals arreu del territori. Un sistema escrit de comunicació sense el qual el relat de país quedaria incomplet”.

Ayats recorda també el paper de l’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC) que  “defensa, des de fa gairebé trenta-cinc anys, la pràctica totalitat d’empreses i entitats editores de premsa comarcal i local d’informació general existents a Catalunya, en format paper o digital, escrites en català i amb difusió de pagament”.

El Dia de la Premsa Comarcal comptarà amb la participació de dotze reconeguts ponents del món de la comunicació que, ja sigui en conferències o en una taula de debat, “avaluaran com som i com ens veuen, què fem i què esperem, on som i cap a on anem”. Cal destacar els periodistes Antoni Bassas i Xavier Graset, el publicista Lluís Bassat, el conseller d’Empresa Felip Puig, i directius com Jordi Garcia Tabernero (Gas Natural Fenosa) o José Ángel Abancéns (AB MABA Publicidad). També aquell dia es presentarà la Radiografia de la Premsa Comarcal, un extens estudi realitzat per la empresa Media Hotline que analitza en profunditat aquest sector.

El Dia de la Premsa Comarcal  compta amb el patrocini de l’Ajuntament de Barcelona i Gas Natural Fenosa, i la col∙laboració d’Abertis. Se celebrarà de 9.30 a les 15 hores, el divendres 14 de novembre, a la Sala Moragues del Centre Cultural El Born de Barcelona.

6 de novembre de 2014

Per a més informació podeu contactar amb:

Josep Pérez
Comunicació ACPC
Tel. 630 525 018
comunicacio@premsacomarcal.cat

Las Opiniones Online positivas, incrementan la Intención de Compra en un 17%

Ahora que estamos en los tiempos de preparar los Budgets para el próximo año, los Directores y Managers de Marketing probablemente tengan en la cabeza algo así como: “Sabemos que debemos invertir en tener una Marca fuerte en el canal Online (o una buena Imagen de nuestros productos o servicios), pero nos resulta muy complicado medir el ROI sobre las inversiones en este canal para justificarlo en los planes de Marketing.”

Con la finalidad de paliar en cierta medida este problema, el instituto de investigación de mercados, Análisis e Investigación, ha realizado un estudio sobre “La relación entre las opiniones online y la intención de compra de productos y servicios”, 1.500 entrevistados evaluando 30 marcas / productos / servicios en 15 sectores diferentes.

La tendencia reflejada en el estudio es clara: las opiniones Online influyen en la Intención de Compra:

  • Cuando las Opiniones Online son positivas, la media de la Intención de Compra asociada mejora en un 17%.
  • Cuando las Opiniones Online son negativas, la media de la Intención de Compra decrece un 24%.

Esto implica que, la diferencia entre tener opiniones positivas y negativas afecta a la Intención de Compra en un 41% de media. Entonces, podemos concluir que sí están justificados las inversiones y los esfuerzos de Marketing en el canal Online.

En cuanto a los hábitos de compra Online y el uso de la red como fuente de información podemos destacar que:

  • El 56% de los entrevistados se informa “siempre” en la red antes de comprar algo de lo que no tiene suficiente información. Y un 40% adicional mencionan hacerlo “habitualmente”, lo que implica la práctica totalidad de los Internautas.
  • Un 35% compran Online en la última semana y hasta el 76% en el último mes.

Esto, evidentemente, también influye en la Intención de Compra, con lo que se justifica el hecho de trabajar para mostrar la mejor Imagen online y, consecuentemente, entrar en el Set de Elección de quien busca información previa a la compra. 

Ficha Técnica del estudio

Universo :           Internautas españoles de 18-55 años, usuarios de RRSS y/o páginas de opiniones online en los últimos 6 meses, que han hecho al menos una compra Online alguna vez, o bien, realizan búsqueda de información por Internet de forma al menos esporádica.

Técnica.              Cuantitativa. Entrevista online y con contactos de Panel Opt-in. Cuestionario estructurado con 3 Celdas:

                              Celda A: No expuestos a valoraciones online

                              Celda B: Expuestos a valoraciones online positivas

                              Celda C: Expuestos a valoraciones online negativas.

Muestra: 500 entrevistas para cada una de las celdas (total n=1500 entrevistas) lo que supone un error muestral máximo (Calculado con la fórmula de Universos Infinitos y supuesto de máxima indeterminación)  del ±4% para cada celda, y para un nivel de confianza del 95,5%

Representatividad: representatividad nacional por Sexo, Grupo de Edad y zona Nielsen.

Trabajo de campo. Realizado en Jul14

Director del estudio: Josep C. Heras josep.heras@analisiseinvestigacion.com

 

RICHARD WAKEFIELD PRESENTA EL LIBRO “EL ESTEREOTIPO ME MATA”

RichardWakefieldLibro

 

“Durante cinco años he escrito lo que he querido y cuando he querido, sin pretensiones, sin influencias, sin sugerencias. Es el ejercicio de sinceridad más brutal que he experimentado en 30 años como creativo publicitario”. Así define el autor la obra que presentará durante “the killer’s day”, uno de los actos oficiales del Drac 2014. Prologado por José Ángel Abancéns, el libro habla de las últimas tendencias y de nombres propios relevantes del sector publicitario. Al tiempo, reflexiona sobre el amor, sobre las relaciones y sobre la vida. Se puede adquirir en la Librería Medios de Barcelona.

Royco (Campbell Soups) se rejuvenece gracias al marketing colaborativo

isocoated2_trnd_negro01

Las ventas globales han aumentado un 5% gracias a la acción gestionada por trnd

El principal reto para las sopas instantáneas Royco (grupo Campbell Soups) era rejuvenecer su target para reinventar la marca. “Nuestros productos eran consumidos principalmente por adultos. Los jóvenes de entre 20 y 35 años no tenían la referencia de Royco y mucho menos se planteaban acercarse a nuestros productos. Para ellos, era inconcebible que fueran buenos”, asegura Julie Le Foyer, directora de marketing de Royco.

Por eso, desde 2011 la marca ha trabajado en un nuevo posicionamiento del producto: convertir las sopas en un snack caliente entre horas, algo muy común en ciertos países centroeuropeos como Bélgica. Para difundir este nuevo concepto, Royco ha planificado varias campañas con trnd en Francia, especialista en el marketing colaborativo.

Gracias a las acciones llevadas a cabo en 2012 y 2013, 3.000 franceses han consumido y distribuido 98.000 sobres de sopa instantánea entre sus amigos, familiares y compañeros de trabajo. “Un embajador recomienda el producto a su entorno unas quince veces como media. A su vez, los contactos hablarán entre 4 y 6 veces más”, señala Benoît Belluci, consultor de trnd.

Durante la segunda campaña, Royco decidió medir el efecto en ventas de la acción de marketing colaborativo. Para ello se llevó a cabo un estudio de test y control en dos ciudades diferentes, una impactada por el efecto de los embajadores y otra totalmente aislada. Royco ha constatado un aumento del 5% en sus ventas globales, con una progresión del 8% en los productos en prueba. “Lo más sorprendente es que la campaña ha permitido reactivar el interés por otros productos de la marca. Por ejemplo, hemos constatado un aumento de ventas del 20% en la sopa de cebolla”, certifica Le Foyer.

Éste es uno de los casos prácticos que se presentarán en la tercera edición del Collaborative Marketing Day (www.trnd.es/cmday) que se celebrará el próximo 13 de noviembre en Madrid y contará con Íñigo Gallo, Marketing Professor de IESE Business School; Jordi Guzmán, Analytics & Shopper Knowledge Director de IRI; Yunfeng Cui, Executive Director Commercial Solutions de G+J, Bertelsmann Group; José Luis García, Business Manager de Tiendas Especializadas de Royal Canin Mars Petcare; Fernando Herrero, presidente de la Academia de la Publicidad; y Enrique Burgos, Consumer Digital Manager de Coca-Cola como moderador.

Video Case Study Royco