Premios Ricarte

El Premio de Creatividad José María Ricarte es idea y creación de la Associació Empresarial de Publicitat de Catalunya (Gremi de Publicitat) y la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) que nace como homenaje al guionista, creativo publicitario y catedrático del Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat II(CAP II) de la UAB, José Mª Ricarte Bescós, fallecido en 2010 a la edad de 77 años.

El premio reconoce las ideas innovadoras en publicidad, comunicadas con sencillez, veracidad y respeto.

El certamen se instituye como plataforma para la promoción y la divulgación del ADN Ricarte, que define el magisterio profesional, humanista y científico de quien supo poner en valor el estudio de la creatividad mediante el fértil diálogo entre la inteligencia y la sensibilidad, las ideas y la comunicación; en la formulación de las preguntas correctas, que son más importantes que las respuestas; en el contexto de un aprendizaje interactivo entre maestro y discípulo, donde el conocimiento exige hacer saber que sabes como fundamento de la persuasión y la credibilidad, y al servicio último de la búsqueda de qué es y cómo actúa realmente el ser humano.

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José María Ricarte Bescós (1932-2010), desde su cátedra en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona, ha sido durante más de tres décadas la referencia principal de la creatividad publicitaria en la universidad española. Y su libro, Creatividad y Comunicación persuasiva (1999), ha sido un manual de obligada lectura para miles de graduados en Publicidad, muchos de los cuales representan hoy lo mejor de la profesión publicitaria en España.

Nacido en Lillo (Toledo), donde sus padres ejercían de maestros, Ricarte vivió su primera infancia en Bermeo (Vizcaya) y en Jaca (Huesca). A los 12 años la familia fija su residencia en Zaragoza, donde José María obtendrá a mediados de los años 50 la licenciatura en Derecho. Se traslada a Barcelona, tras haber ganado una plaza de funcionario del Banco de España, y allí descubre su primera vocación: el cine.

Ricarte colabora en distintas actividades del Cine-Club Monterols, donde imparte su primera conferencia: “La historia del cine en color”, en mayo de 1958. Y trabaja como meritorio de producción y después como guionista en distintos largometrajes de las productoras Balcazar, Este Films y Antonio Isasi. Con sus amigos del Monterols, Emilio Martos (ayudante de dirección) y Paco Pérez-Dolz (director), Ricarte participa como responsable del guión en una de las joyas del cine negro español de todos los tiempos, A tiro limpio (1963). Escribió este guión a partir de uno de sus propios relatos, La senda roja, inspirado en la vida de los maquis catalanes José Luis Facerías y Quico Sabater.

El primer contacto de Ricarte con la publicidad surge en 1965, cuando es reclutado por Emilio Martos para la nómina de guionistas y realizadores de espots publicitarios de la World Wide, la productora audiovisual de Víctor Sagi, con Leopoldo Rodés de vicepresidente, y dirigida por Martos en un rincón de losEstudios Iquino en el Paralelo barcelonés. En 1967, de los 213 espots entregados por la World Wide, 79 fueron realizados por Ricarte. De su paso por la World Wide nacerá realmente el vínculo profesional de Ricarte con la creatividad publicitaria. En el período comprendido entre 1968 y 1983 José María Ricarte fue, sucesivamente, director creativo de EstiloAsesores de PublicidadConsejeros de Publicidad y RSCG-Barcelona, agencias vinculadas al Grupo Sagi. Como Director Creativo de Asesores de Publicidad, por ejemplo, Ricarte encarga al creativofreelance y escritor Javier Coma un eslogan para una competición internacional organizada por el Barça. Y es así como nace el 29 de octubre de 1973 el eslogan publicitario “El Barça és més que un club”, que el Fútbol Club Barcelona transformaría al año siguiente en lema popular durante los actos de celebración del 75 aniversario. En 1984 Ricarte funda su propia agencia, Sistemas de Comunicación Publicitaria, y consolida de inmediato su relación profesional con la Universidad Autónoma de Barcelona como miembro del cuerpo de profesores de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas.

Ricarte abandona paulatinamente la profesión de creativo publicitario, obtiene el Doctorado en Publicidad en 1991 y la Cátedra en 1998. Al año siguiente publica su libro Creatividad y Comunicación persuasiva y en 2002 funda el grupo de investigación Publiradio. Como catedrático de Creatividad Publicitaria, José María Ricarte es invitado por distintas universidades españolas para pronunciar conferencias e impartir clases de creatividad en numerosos cursos de postgrado. La semilla del pensamiento ricartiano se expande con gran energía en las dos últimas décadas de su vida por toda la geografía española.  Una de sus últimas intervenciones fue en abril de 2010, como co-director del I Congreso Publiradiosobre “El poder creativo de la palabra”, donde defendió con entusiasmo la vigencia de la fuerza comunicativa de la palabra en un mundo de imágenes, y como instrumento necesario para la expresión de las ideas.

Ricarte es el responsable de dotar a la Creatividad del cuerpo teórico y científico que la Publicidad necesitaba para fundamentarse como disciplina de las Ciencias de la Comunicación, hasta el punto de reclamar que en todas las licenciaturas hubiera una asignatura llamada “Introducción a la Ciencia, la  Creatividad y la Comunicación”. Sus aportaciones teóricas, desde el saber acumulado en su experiencia profesional, contribuyeron a dignificar socialmente la práctica profesional del creativo publicitario. Ahí está una de las claves de la singularidad de Ricarte. Pero no es éste su único legado.

Ricarte encontró en las aulas universitarias su auténtica vocación profesional de comunicador. Y siempre de acuerdo con la frase de Arthur Koestler, que defendía la actividad creativa como un proceso de aprendizaje en el cual maestro y discípulo son una misma persona. En ese juego interactivo entre profesor y alumno alrededor de la comunicación, Ricarte supo dejar en decenas de promociones de licenciados en Publicidad una huella imborrable de su saber, de su buen hacer y de su gran humanidad como persona. Ésta será la otra pieza fundamental del legado Ricarte que, sin duda, permanecerá.

Cual es el objetivo del Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte?

El Premio Nacional de Creatividat José María Ricarte hace distinguir la actividad creativa, la produción y que el resultado este de acuerdo con los siguientes objetivos:

  • Resaltar la importancia del pensamiento creativo, en relación con la eficacia comunicativa, la diferencia significativa, la singulardad y la paradoja de pensar lo que nadie ha pensado sobre aquello que todos ven.
  • Dignificar la actividad publicitaria y proyectar socialmente sus virtudes y valores positivos.
  • Representar una visión amplia, humanista, eficaz y trascendente de la creatividad.
  • Hacer puentes entre la sociedad y la Universidad.

El premio se instituye como plataforma para la promoción y la divulgación del ADN Ricarte, que define el magisterio profesional, humanista y científico de quien supo poner en valor el estudio de la creatividad mediante el fértil diálogo entre la inteligencia y la sensiblidad, las ideas y la comunicación; en la formulación de las preguntas correctas, que son más importantes que las respuestas; en el contexto de un aprendizaje interactivo entre maestro y discipulo, donde el conocimiento exige ​​hacer saber que sabes el fundamento de la persuasión y la credibilidad, y el servicio último de la busqueda de que es y como actua realmente el ser humano.

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El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte es un reconocimiento a la trayectoria personal y profesional de los premiados;  a una forma positiva de entender la vida y los negocios que repercute de manera manifiestamente provechosa en la creatividad y en la profesión publicitaria.

Este reconocimiento se traduce en un trofeo diseñado por un antiguo alumno de José María Ricarte, Jordi Sorribes, de la agencia The Colours Box.

El jurado del Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte está formado por:

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Joaquín Lorente, publicitario, escritor y asesor.

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Josep Maria Ferrara, socio fundador de la agencia de publicidad y comunicación integral Pavlov.

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Fernando Herrero, Presidente de la Academia de Publicidad.

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Toni Segarra Alegre, Fundador y director creativo ejecutivo de *S,C,P,F…

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Fernando Martorell, impulsor y primer decano del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya y fundador de Slogan, una agencia referente en España.

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Agustí Elbaile, Vicepresidente creativo de McCann Erikson España.

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Juan Carlos Falantes Estévez, Presidente de la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE).

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José María Ricarte de Gracia, Head of Mazda Space e hijo de José María Ricarte.

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Jordi Ventura i Boleda, Ex Director General de la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat).

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José Ángel Abancéns Casorrán, Presidente de la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat).

¿En qué basa el Jurado su decisión?

El Jurado del Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte considera que los premiados deben ser un claro ejemplo del ADN Ricarte. El ADN Ricarte es una construcción simbólica realizada por el Comité Ejecutivo del Premio que intenta reflejar los valores personales y profesionales que defendía y representaba la figura del profesor José María Ricarte. Así pues, el Jurado valora que los premiados encarnen y transmitan los valores de:

  • Comunicar una lección de vida.
  • Potenciar ideas comunicadas con una frase genial, con las palabras justas y adecuadas, y con sencillez.
  • Favorecer el trabajo en colaboración.
  • Rendir culto al respeto, la ética,  la humildad,  la veracidad y a la amistad.
  • Aspirar a constituirse en ejemplo de los valores positivos que debe tener la publicidad.
  • Representar un estilo de hacer publicidad inconfundible.
  • Representar una publicidad necesaria, útil, oportuna y conveniente.
  • Aspirar a constituirse en un faro que orienta y marca una tendencia creativa.
  • Contribuir al reconocimiento del compromiso social del mundo empresarial.

El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte está formado por dos entidades convocantes, quatro comités, un jurado y instituciones colaboradoras.

Entidades Convocantes

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La Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat) y el Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la Universidad Autónoma de Barcelona son las entidades convocantes, junto con el soporte del’Ajuntament de Barcelona y la Generalitat de Catalunya.

Comité Fundacional

  • José Ángel Abancéns Casorrán, Presidente de la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat).
  • Armand Balsebre Torroja, Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Autónoma de Barcelona y director del Grupo de Investigación en Publicidad y Comunicación Radiofónica, Publiradio.
  • Jordi Ventura i Boleda, Ex Director General de la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat).
  • Ignacio Moniente Aznar, Ex Presidente de la Asociación de Medios y Agencias de Publicidad de Aragón (AMAPA).
  • Julián Bravo Navalpotro, Ex Presidente de la Academia de la Publicidad.
  • Ángel del Pino Merino, Presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP).
  • Juan Carlos Falantes Estévez, Presidente de la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP).
  • José María Ricarte de Gracia, Gerente de la empresa Spanish Best Gourmet.

Comité Ejecutivo

  • José Ángel Abancéns Casorrán, Presidente de la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat).
  • Jordi Ventura i Boleda, Ex Director General de la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat).
  • Anna Fajula Payet, Profesora del Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB y miembro del equipo de investigación Publiradio.
  • Ana Mª Enrique Jiménez, Profesora del Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB, miembro del equipo de investigación Publiradio y coordinadora del Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional (DCEI) online de la UAB.

Comité Técnico 

  • Pere Soler Pujals, Profesor titular del Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB.
  • Ana Mª Enrique Jiménez, Profesora del Departamento de Publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual de la UAB, miembro del equipo de investigación Publiradio y coordinadora del Máster DCEI online de la UAB.
  • Francisca Morales Serrano, Coordinadora y profesora del Máster DCEI de la UAB.

 Entidades colaboradoras 

  • Associació Empresarial de Publicitat
  • Fundación de la Comunicación
  • Academia de la Publicidad
  • Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación
  • Asociación General de Empresas de Publicidad