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Premio Ricarte 2020

 

Richard Wakefield, galardonado de la novena edición del Premio de Creatividad José María Ricarte.

RichardWakefield

El Premio Ricarte no se para con el Covid, de la misma manera que Richard Wakefield nunca dejará de aportar su granito de arena a la publicidad y a la sociedad.

Richard fundó en 2006 la asociación solidaria Publicitarios Implicados, con el objetivo de dar voz a las micro ong’s y a las enfermedades minoritarias.

Su trabajo ha consistido en crear campañas de comunicación para recaudar fondos, conseguir socios y sensibilizar a la opinión pública. En sus catorce años de existencia, implicados ha trabajado de forma gratuita por valor de 50.000.000 de euros y ha conseguido 9 premios de creatividad.

En los próximos días anunciaremos la fecha de celebración.

13 octubre, 2020|Premios Ricarte|Sin comentarios

El superpoder de los valores

El superpoder de los valores

 

Si esta pandemia nos está enseñando algo es que tenemos que ser valientes y enfrentarnos a nuestros miedos, con cautela, pero también con decisión, para superar esta situación tan adversa e incierta. Quedarnos parados no es una opción.

 
Es el momento de buscar en nuestro ADN, de hacer introspección y descubrir lo que realmente nos hace auténticos. Puede que a esto ya se le llamara “valor diferencial” o “valor añadido” pero lo que realmente hay que buscar es nuestro “valor verdadero”.

 
Yo estuve, como tantas otras, enamorada de Superman. Ese morenazo repeinado con ojos azules e infrarrojos y traje “marcón” que le permitía volar y salvar al mundo de los malos. Hasta que me di cuenta de que sin su kryptonita no era nadie y empecé a interesarme más por el reportero sin ínfulas, algo torpe, con gafas y algún tic, que había detrás de él, el auténtico superhéroe.
Porque el verdadero valor de Superman no era que pudiera volar o enfriar el planeta con su aliento (qué bien nos vendría ahora, dicho sea de paso), sino la humildad. Un valor que le permitía poner sus habilidades al servicio de las causas sociales.

 
Y eso es precisamente lo que necesitan comunicar las empresas en estos momentos, su valor verdadero. Descubrir el Clark Ken que llevan dentro para encontrar en él su fuerza para salvar al mundo de los villanos. Podría parecer un contrasentido poner en valor la verdad o la humildad en la era de las redes sociales, dónde se abusa sin autocontrol del postureo, del autobombo e incluso de la falsa humildad. Al contrario, explicar el valor verdadero de las marcas es hoy una necesidad.

 
Un valor verdadero que los consumidores perciben y aprecian cuando es auténtico, real, cuando sale de dentro. Pero que desprecian profundamente cuando se utiliza para maquillar imperfecciones o esconder defectos, sin que detrás haya nada más que lo de siempre o, simplemente, nada. Es precisamente esa verdad de la marca la diferencia entre el amor y el odio a la misma.

 
En un mundo donde la información y la desinformación se mezclan a partes iguales es fundamental explicar el valor verdadero de nuestras marcas: quién hay detrás, sus orígenes y su verdadera historia, en qué cree la marca, qué gustos tiene, cómo se divierte y cómo se aburre, con quién… Es la verdadera personalidad de la marca la que transmite emociones y conecta o no con el público. Lo que decimos que somos no es creíble si no se percibe como real. Dicho de otro modo, la transparencia es un valor en alza que aporta verdad y autenticidad a las marcas.

 
Porque Superman al fin y al cabo era humo, una creación kryptoniana sin alma si no fuera por su verdadero yo, Clark Ken, un superreportero muy real.

 

Sílvia Rodríguez
Responsable de dirección estratégica
LaChincheta Comunicación

10 septiembre, 2020|Notícias|Sin comentarios

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¡Go, go, go! ‍♀️

2 septiembre, 2020|Notícias|Sin comentarios

Luis Ferrán Perez Seguí

Nos ha dejado un gran caballero de la publicidad

 

 

Luis Ferrán Perez Seguí, falleció ayer martes a los 83 años de edad. Gran deportista, fue jugador profesional de jockey del F.C. Barcelona y del Club Laietà. Entrenador personal de tenis de su esposa Maria Merçe Guix, fallecida este mes de enero, que logró ser campeona de España y de Europa en repetidas ocasiones. Hasta hace bien poco aún jugaba a tenis con su gran amigo José Luis Segura entre otros. Cofundador del GrupVeintiu – Los Tertulianos, Vicepresidente durante muchos de la antigua Asociación Catalana de Publicidad, miembro de la Junta Directiva del Gremi de Publicidad, tesorero del Colegio de Publicitarios.
A nivel profesional fue un gran caballero. Su gran trayectoria fue dejando huella allí por donde pasaba. Comenzó en nuestro sector en Movierecord de la mano de Miquel Sambola, fundó su propia agencia junto a Demiquel y posteriormente en Publicitas, fue responsable de la revista Lecturas para continuar durante más de 15 años como Director de Publicidad de El Mundo Deportivo. A los dos años de haberse jubilado, Carlos Godó lo llamó para dirigir el departamento de Publicidad de La Vanguardia y aún echó también una mano, su sabia mano al Diario Avui.

Nos ha dejado un gran hombre un gran amigo al que nunca olvidaremos. Un gran amigo que me deja un gran vacío. Esos paseos en bicicleta por el Ampurdan hablando de los viejos tiempos, esos viajes que compartíamos con nuestras esposas, esa paella de Publicitarios en Palamós que nunca se perdía. Te echaremos mucho en falta amigo.

La ceremonia será el jueves 16 de julio a las 16 horas en el Tanatorio de Sant Feliu de Guíxols.

José Angel Abancéns

Presidente Associació Empresarial de Publicitat

15 julio, 2020|Notícias|Sin comentarios

OPEN CREATIU 2020

OPEN CREATIU  –  FESTIVAL DE PUBLICITAT DE CATALUNYA

El festival de les agències de Catalunya

L’Associació Empresarial de Publicitat pone en marcha la tercera edición del Festival de Creatividad Publicitaria OPEN CREATIU dirigido a agencias y profesionales de toda Catalyunya , cada año las agencias participantes aportan el mejor de sus trabajos y buena prueba de esto es que nuestro ganador en la Categoría de Ingenios de la edición anterior, la agencia de Igualada BOXCOM ha conseguido en El fashion film “Knitting Dreams” 6 nominaciones al Festival Internacional La Jolla, en California.

L’Associació Empresarial de Publicitat, siempre junto a las empresas que conforman nuestra industria, con el OPEN CREATIU pretende dar visibilidad a todas aquellas campañas que, muchas de ellas, por ser de proximidad y realizadas por agencias de diferentes localidades, no tienen la oportunidad de mostrarse al gran público.

La fecha límite para presentar las piezas para participar en esta 3ra edición del OPEN CREATIU, es el día 24 de Julio, más adelante avisaremos de la fecha de de el Festival, esta 3ra edición del festival se celebrará de manera online debido a la crisis sanitaria provocada por la Covid-19.

El fashion film “Knitting Dreams” de la Agencia Boxcom recibe 6 nominaciones al Festival Internacional La Jolla, en California

El film producido por la agencia igualadina Boxcom ya recibió un galardón de plata del festival de Publicidad de Cataluña OPEN CREATIU, Organizado por la Asociación Empresarial de Publicidad de Cataluña, el pasado mes de septiembre.

El film “Knitting Dreams” se puede ver insertando aquí

Así que ya sabes, no importa de donde seas, no importa lo grande o importante que te sientas, en el mundo de creatividad publicitaria todos podéis llegar donde vuestros sueños os lleven.

PARTICIPA

L’ÈXIT NO ÉS SOL SER DIGITAL, ÉS SER FLEXIBLE

EL ÉXITO NO ES SOLO SER DIGITAL, ES SER FLEXIBLE

Curso realizado por:  Agnès Comas i Carla Galvany

11 de junio | 15:00 h

El éxito no es solo ser digital, es ser flexible, es el título del curso que ofreceremos en la próxima charla gratuita que se hará a través de la cuenta de Instagram de nuestra Asociació @aepublicitat 

Con la era digital muchas empresas han trasladado su negocio físico al virtual. Para realizar estos cambios, se tienen que conocer cuáles son las herramientas para conectarse y poder trabajar a distancia.

También se dará la importancia a como trabajar el marketing de contenidos para poder potenciar nuestra marca y dar visualización en la red. Estas herramientas nos ayudarán a definir varias estrategias para convertirlos en emociones y usar las redes sociales para llegar a nuestro target específico.

Agnès Comas (Publicitaria y consultora de comunicación estratégica desde hace más de 16 años) y Carla Galvany, (Publicista especialista en marketing digital, desde hace más de 6 años) son las professoras de esta charla.

Gracias a realizarse a través de Instagram, el usuario tendrá la disponibilidad de realizar consultas a la profesora. La duración del curso será de una hora.

La Comunicación en Tiempo de Crisis

La Comunicación en Tiempo de Crisis

Curso realizado por: Montse Prats

21 de mayo | 16:00 h

 

La comunicación en tiempo de crisis es el título del curso que ofreceremos en la próxima charla gratuita que se hará a través de la cuenta de Instagram de nuestra Asociación @aepublicitat 

En él se tratarán temas tan importantes como el de cuidar a tus clientes en caso de pandemia y desprestigio de la marca por acciones externas o internas. También se tratarán temas sobre como gestionar los cambios en el mensaje de una marca y la comunicación interna de nuestra empresa.

De esto y mucho más nos hablará Montse Prats encargada de la coordinación de la Comunicación y Campañas de la Fundació Esclerosi Múltiple de Girona.

Gracias a realizarse a través de Instagram, el usuario tendrá la disponibilidad de realizar consultas a la profesora. La duración del curso será de una hora.

Ver el vídeo

  Sobre Montse Prats:

  • Vicepresidenta del Club de Màrqueting Girona
  • Miembro de la Comisión d’emprenedoria de FIDEM, assessora de proyectos d’emprenedoria del programa EMPRÈN-NET
  • Miembro de l’AGE (Associació Gironina d’Empresàries)
  • Comunicación y campañas en la Fundació Esclerosi Múltiple.
  • Fundraising Activity. Creación y desarrollo de Campañas de Marketing Social. Organización de eventos. Protocolo. Relaciones institucionales y colectivos empresariales. Creación, redacción y desarrollo de Convenios colaboración de empresa-entidad.
  • Coordinación de la Comunicació. Creación y desarrollo de campañas de comunicación y captación de fondos.
  • Gestión y desarrollo de contenidos.
  • Marketing Social. Especialización en Comunicación de marcas – Growth Hacking, Branded Content, Marketings de Contenidos, Social Media
  • Account Manager. Gestión de proyectos.

Las 3 palancas de los negocios digitales

Las 3 palancas de los negocios digitales

Curso realizado por David López

 6 de mayo | 16:00 h

Este curso es gratuito y se hará a través de la cuenta de Instagram de nuestra Asociación @aepublicitat 

No cabe duda que la tecnología ha facilitado nuevos modelos de negocio que antes no podíamos ni imaginar, algunos clásicos de pura transición OFF -> ON y otros requieren una profunda transformación digital y son mucho más disruptivos. Sin embargo, todos ellos tienen algo en común:

Disponen de 3 palancas de fundamentales, que son clave para el éxito de cualquier negocio digital.

En este seminario entenderemos cuales son estas 3 palancas y de qué se componen. Asimismo aportaremos ejemplos reales, algunos incluso innovadores que nos harán reflexionar y posiblemente nos inspirarán para aplicarlos en nuestros propios negocios.

De esto y mucho más nos hablará David López, experto en transformación digital y Big Data.

Gracias a realizarse a través de Instagram, el usuario tendrá la disponibilidad de realizar consultas al profesorLa duración del curso será de una hora.

Ver el vídeo

  Sobre David López:

  • Socio y director de estrategia de Phios Smart Knowledge.
  • Doctor (PhD) en Estrategia Digital. Experto en la creación, lanzamiento y optimización de negocios digitales: ecommerce, mcommerce, online and mobile marketing, Smart TV y social networking…
  • Apasionado de la Wearable Technology (Google Glass Explorer), Internet of Things (Yate) y lo Big Data.
  • Cofundador de The Etallers (ahora OpenShopen)
  • Coordinador del Máster en Marketing Digital (MMD) y del Máster en eCommerce (MECOM) de la Salle (Universitat Ramon Llull).
  • Miembro de la junta directiva del Club Marketing Barcelona, vocal de Marketing Digital.
    Coach y Mentor de ESADE Accelerator.
  • Doctor en Administración y Dirección de Empresas. PhD.
  • MBA por ESADE y por la Fuqua School of BUsiness (Duke University – NC, USA)
  • Máster in Project Management y certificado PMP.
  • Ingeniero en Telecomunicaciones y en electrónica.

 

 

PRINCIPIOS DEL BRANDED CONTENT

PRINCIPIOS DEL BRANDED CONTENT

Curso realizado por d’Agustin Correa

 

 

Agustín Correa, publicista, autónomo y profesor de audiovisual, contenido y branding de la Universidad del Abad Oliba, presentará el curso online gratuito “Principios del Branded Content”.

El branded Content es un contenido informativo, de entretenimiento o lúdico producido o promovido por una marca y de interés para su público objetivo. En estos, se suelen ver reflejados los valores de la marca. Los puntos del curso serán:

  • Cómo actúan las marcas para desarrollar contenidos.
  • Casos actuales de interacción con los usuarios.
  • Recomendaciones a tener en cuenta en la creación de “Branded Content”.

Este curso es gratuito y se hará a través de la cuenta de Instagram de nuestra Asociación @aepublicitat  el dia 23 de abril de 2020.

Gracias a realizarse a través de Instagram, el usuario tendrá la disponibilidad de realizar consultas al profesorLa duración del curso será de una hora.

 

 

Sobre Agustín Correa:

  • Publicitario (+14 años emprendiendo)
  • Máster en Marketing y Comunicación Digital (UDD – Chile)
  • MBA / mención en Coaching (EAE Business School – Barcelona)
  • Especialidades:
    • Branding-Marketing Digital
    • Estrategias Corporativas
    • Branded Content
    • Audiovisual
  • Profesor: Universidad Abad Oliba CEU (Barcelona)
  • Cátedra Branded Content en Máster de Marketing Digital
  • Curso de Branding / IVº año / carrera Publicitario & RRPP
  • Curso de Marketing & Comunicación / IIº año / carrera Publicitario & RRPP -Tutor de TFG’s y TFM’s
  • Durante los últimos 2 años, ha venido investigando y desarrollando una nueva “teoría” de branding y marketing, la cual incluso, está impartiendo en  Abad Oliba y utiliza con algunos clientes, tanto aquí en Barcelona como Chile.

La Transformación en el Mundo Digital

La Transformación en el Mundo Digital

Curso realizado por David Lopez

 16 de abril | 16:00 h

Este curso es gratuito y se hará a través de la cuenta de Instagram de nuestra Asociación @aepublicitat 

Qué es la transformación digital? Qué implica? Cómo aplicarlo a mi negocio?

La adaptación al cambio por parte de las empresas y el mercado es clave en estos días. No pasará en un futuro próximo, sino que lo estamos viviendo ya en el presente.

Como aplicar nuevas tecnologías a mi negocio.

Donde empezar a construir una estrategia.

Qué elementos son claves en este proceso.

Casos de éxito actuales.

De esto y mucho más nos hablará David López, experto en transformación digital y Big Data.

Gracias a realizarse a través de Instagram, el usuario tendrá la disponibilidad de realizar consultas al profesorLa duración del curso será de una hora.

Ver el vídeo

  Sobre David López:

  • Socio y director de estrategia de Phios Smart Knowledge.
  • Doctor (PhD) en Estrategia Digital. Experto en la creación, lanzamiento y optimización de negocios digitales: ecommerce, mcommerce, online and mobile marketing, Smart TV y social networking…
  • Apasionado de la Wearable Technology (Google Glass Explorer), Internet of Things (Yate) y lo Big Data.
  • Cofundador de The Etallers (ahora OpenShopen)
  • Coordinador del Máster en Marketing Digital (MMD) y del Máster en eCommerce (MECOM) de la Salle (Universitat Ramon Llull).
  • Miembro de la junta directiva del Club Marketing Barcelona, vocal de Marketing Digital.
    Coach y Mentor de ESADE Accelerator.
  • Doctor en Administración y Dirección de Empresas. PhD.
  • MBA por ESADE y por la Fuqua School of BUsiness (Duke University – NC, USA)
  • Máster in Project Management y certificado PMP.
  • Ingeniero en Telecomunicaciones y en electrónica.