Presentación Estudio Inversión Publicitaria 2018

Esta mañana se ha presentado en el Palau Robert de Barcelona, el Estudio de la Inversión Publicitaria 2018, de la mano de Enrique Yarza de Media Hotline, donde se han dado a conocer los datos económicos que las empresas han invertido en publicidad durante el 2018 y las previsiones para este 2019.

Te dejamos a continuación el enlace para poder descargar el estudio:

Estudio de la Inversión Publicitaria Cataluña 2018

Estudio de la Inversión Publicitaria España 2018

NdP Estudio Inversión Publicitaria Cataluña 2018

Presentación del Estudio de la Inversión Publicitaria 2017

Esta mañana se ha presentado en el Palau Robert de Barcelona, el Estudio de la Inversión Publicitaria en Esapaña y Cataluña 2017, donde se ha conocido como se ha comportado el mercado en 2017 y la previsión para 2018.

Puedes descargar el Estudio aquí: Estudi Inversió Publicitària Catalunya 2017

Estudio de la Inversión Publicitaria 2016

Ayer, 20 de febrero se presentó en el Palau Robert el «Estudi 2016 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha aumentado por tercer año consecutivo, en concreto en el año 2016 la inversión fue de 1.017,3 millones de euros, un aumento del 4,1%. El número de anunciantes catalanes ha crecido de 5.512 en 2015 a 5.628 en 2016 y la inversión promedio por anunciante también ha caído un 1,9%, en 2016 ha sido de 180.757 euros.

La inversión publicitaria en el conjunto de España ha crecido un 2,9%, por debajo del aumento experimentado de los anunciantes catalanes.

Los medios catalanes han recibido en 2016, 348 millones de euros, un 0,1% más que en 2015, de esta inversión el 43,4% procede de anunciantes con sede en Cataluña el resto de la inversión, un 56,6% procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.

El 36,7 % de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 20,3 % para televisión, el 15,5% para exterior, el 14,4% para la radio y el 11,4% para Internet.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2016 llegó el equivalente a 934,7 millones de euros, un 4,6% más que en 2015.

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,2% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,2%) con el peso de la población catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,9%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España.

Presentación del Estudio de la Inversión Publicitaria en Cataluña y España 2015

Hoy, 11 de febrero se ha presentado en el Palau Robert el «Estudi 2015 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) con el apoyo de la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

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Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha crecido un 8,4%, en 2014 la inversión fue de 853,3  millones de euros y en 2015 aumento hasta 925,0 millones de euros. El número de anunciantes catalanes ha crecido de 5.368 en 2014 a 5.512 en 2015 y la inversión promedio por anunciante también ha crecido un 5,6%, en 2015, alcanzando 167.820 euros.

La inversión publicitaria en el conjunto de España ha crecido un 5,8%, por debajo del crecimiento que ha experimentado la inversión de los anunciantes catalanes. Se observa que la participación de los anunciantes con sede en Cataluña ha ido creciendo inexorablemente durante toda la crisis y también ahora, en la época de bonanza, en 2015 las empresas catalanas participan del 23,9% de la inversión total. 

Los medios catalanes han recibido en 2015, 329,7 millones de euros, un 5,9% más que en 2014, de esta inversión 142,1 millones procede de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 43,1%, el resto de la inversión, 195,0 millones de euros procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.

El 36,5 % de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 25,4 % para televisión, el 14,7% para la radio y el 13,3% para exterior.

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A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2015 llegó el equivalente a 879,1 millones de euros, un 9,8% más que en 2014.

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,0% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,0%) con el peso de la población catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,9%), concluiremos que reciben más impactos publicitarios que lo que les correspondería por población y consumo.

Por último, el Estudi del Gremi señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 14,8 millones de euros, de los que el 60,1% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un crecimiento del 9,8% respecto al año 2014, año en el  que se realizó una inversión publicitaria de 13,5 millones de euros.

En el conjunto de España el crecimiento de la inversión publicitaria de las administraciones públicas ha sido menor, de 116,9 millones en 2014 a 124,3 millones en 2015, es decir, un crecimiento del 6,3%.

Descargar Nota de Prensa

Estudio Inversión Publicitaria Mundial, 2014

Hoy, 21 de septiembre  se ha presentado en el Palau Robert el «Estudi Inversió Publicitària Mundial, 2014» que ha realizado Nielsen para la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y con la colaboración de Media Hotline y Arce Media.

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Nielsen fue fundada en 1923 en Estados Unidos y a través de su servicio inicial fue el primero en ofrecer un análisis de mercado. Hoy en día está presente en 106 países y su misión es ofrecer un conocimiento completo de lo que ocurre en el mercado.

Actualmente gestiona la información de inversión publicitaria en 80 países, para España utilizan los datos de Arce Media desde 2007.

Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes.

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Según el Estudio, durante el primer trimestre de 2015 la inversión publicitaria descendió en el mundo el 1,6%, Norte América ha sido el principal causante de este descenso con un decrecimiento del 4,8% y Asia del Pacífico con un decrecimiento del 1,7%. Por el contrario Latino América crece un 5,7%, un 3,5 África y Europa crece un 1,7%.

Sin tener en cuenta internet, la participación de la televisión en la tarta publicitaria es del 63,8%, la prensa el 17,2%, revistas el 8,7%, la radio un 5,9%, exterior un 3,8% y el cine ocupa un marginal 0,6%.

Los principales anunciantes en el mundo son Procter & Gamble, Unilever, General Motors, Ford, Toyota, L’Oreal y Volkswagen Group.

La inversión publicitaria en Alemania e Inglaterra está entre los 11 y 12 millones de euros, 3 veces mayor que la inversión publicitaria en España, Italia ronda los 6 millones, una vez y media mayor que la de nuestro país

Alemania e Inglaterra han sido los principales impulsores del crecimiento en inversión de Europa. Europa crece un 1,7% e Inglaterra crece un 7,7% y Alemania un 2,8%. También ha contribuido España con un crecimiento próximo al 7% pero en menor medida dado el menor tamaño de su inversión.

Ver nota de prensa con gráficos

Presentación Estudio de la Inversión Publicitaria en España y Cataluña 2013

Hoy 6 de febrero, la Asociación ha presentado de la mano de Media Hotline y Arce Media el Estudio de la Inversión Publicitaria en España y Cataluña durante el año 2013.

El Sr. Antoni Molons, Director General de Comunicació de la Generalitat de Catalunya, ha sido el encargado de presidir el acto, y el Sr. Enrique Yarza, Presidente de Media Hotline ha presentado el estudio.

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La Asociación presenta el Estudio de Inversión Publicitaria 2011

Ayer, 25 de Enero se presentó en el Palau Robert y presidido por el Sr. Ignasi Genovès, Director General de Atención Ciudadana y Difusión,  el «Estudi de la Inversió Publicitària a Catalunya 2011» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha decrecido un 6,7%, en 2010 la inversión fue de 1.123,9 millones de euros y en 2011 1.048,6 millones de euros. El número de anunciantes catalanes ha bajado de 6.014 en 2010 a 5.661 en 2011 y como consecuencia directa de estos dos indicadores la inversión promedio por anunciante ha subido hasta alcanzar 188.563 euros.

La inversión publicitaria en el conjunto de España decreció un 8,2% por encima del descenso que ha experimentado la inversión de los anunciantes catalanes, esto ha hecho crecer la participación de los anunciantes catalanes en el conjunto de la inversión del estado, alcanzando el 22,2%, es la participación más alta desde el año 2000.

Los medios catalanes han recibido en 2011, 394,1 millones de euros, un 16,3% menos que en 2010, de esta inversión 156,9 millones procede de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 39,8%, el resto de la inversión, 237,2 millones de euros procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.

El 42,2% de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 26,6 % para televisión, el 14,7% para la radio y el 10,3% para exterior.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2011 llegó el equivalente a 945,9 millones de euros, un 3,3% menos que en 2010.

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 19,9% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (19,9%) con el peso de la población catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,6%) concluiremos que llega un 23,6% más de la publicidad que le correspondería por la población y un 7% más de la publicidad que le correspondería por el consumo del hogar.

Por último, el Estudi del Gremi señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 15,8 millones de euros, de los que el 48,1% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un descenso del 37,1% respecto al año 2010 que se realizó una inversión publicitaria de 25,1 millones de euros.

En el conjunto de España el descenso ha sido menor, de 235,6 millones en 2010 a 184,2 millones en 2011, es decir un descenso del 21,9%.