José Ángel Abancens, firma invitada de IPMARK

José Ángel Abancens, Presidente de la Associació Empresarial de Publicitat y de la Fundación de la Comunicación, ha recibido a los lectores siendo firma invitada en el número 835 de la revista de marketing IPMARK.

En su artículo, titulado “¿Cómo hemos llegado aquí?“, hace un recorrido temporal por el mundo de la comunicación, plantea el panorama actual y subraya las “cualidades imprescindibles para poder seguir inventando el futuro”.

<<Lo primero que se me ocurre al tener el honor de cumplir con el encargo de mi querido Pedro Uquidi, para inten­tar y digo intentar, dar una pincelada, sobre el futuro y su posible evolución, es refle­jar una frase de Séneca:

“No va más rápido el que llega antes, sino el que sabe a dónde va”

En 1989 Sir Thimoty Bernes Lee liberó el conjunto  de  protocolos  de  la  llamada  Word Wide Web. Recuerdo que a mediados de los no­venta, asistí a una conferencia de un gurú y salí, después de escucharle, totalmente  mareado, deprimido, chocando con los arboles práctica­mente. Ese señor nos dijo que era ilógico que los niños fueran cargados con ocho kilos de li­bros de papel, era ilógico que estuviéramos des­forestando la Tierra y que en un futuro próximo leeríamos a través de nuestro ordenador (aún no se habían inventado ni tabletas ni ebooks, ni móviles inteligentes). Empecé a ponerme ner­vioso. Tenía razón. El tema fue a más cuando comentó que nuestra nevera estaría programa­da con nuestras preferencias y ella misma haría el pedido al supermercado. Por lo tanto, se me acababa el placer de entrar y disfrutar en las li­brerías y también mi gran pasión que era ir a los supermercados y ver, las guerras de las marcas, los posicionamientos. De verdad que era “lógi­co” todo lo que decía y me lo creí. (…)>>

Lee el artículo completo AQUÍ.

Estudio de la Inversión Publicitaria 2016

Ayer, 20 de febrero se presentó en el Palau Robert el «Estudi 2016 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y está patrocinado por la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha aumentado por tercer año consecutivo, en concreto en el año 2016 la inversión fue de 1.017,3 millones de euros, un aumento del 4,1%. El número de anunciantes catalanes ha crecido de 5.512 en 2015 a 5.628 en 2016 y la inversión promedio por anunciante también ha caído un 1,9%, en 2016 ha sido de 180.757 euros.

La inversión publicitaria en el conjunto de España ha crecido un 2,9%, por debajo del aumento experimentado de los anunciantes catalanes.

Los medios catalanes han recibido en 2016, 348 millones de euros, un 0,1% más que en 2015, de esta inversión el 43,4% procede de anunciantes con sede en Cataluña el resto de la inversión, un 56,6% procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.

El 36,7 % de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 20,3 % para televisión, el 15,5% para exterior, el 14,4% para la radio y el 11,4% para Internet.

A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2016 llegó el equivalente a 934,7 millones de euros, un 4,6% más que en 2015.

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,2% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,2%) con el peso de la población catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,9%), concluiremos que los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España.

Celebrada la primera edición del Premio Maestros de la Comunicación

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Marçal Moliné, en la categoría de “Publicidad”, Agustín de Uribe-Salazar, en la de “Relaciones Públicas”, y Joaquim Roglan, en la de “Periodismo”, han sido reconocidos por el mundo profesional y académico como Maestros de la Comunicación.

El 26 de octubre, en un emotivo acto celebrado en el Aula Magna de la Facultad de Comunicación Blanquerna, de la Universidad Ramon Llull, la Fundación de la Publicidad, Comunicación, Relaciones Públicas y Periodismo (FUNDECO), con el soporte de la Generalitat de Cataluña, la Asociación Empresarial de Publicidad (el “Gremi”) y la propia la Facultad de Comunicación Blanquerna, otorgó los premios “Maestros de la Comunicación” en su primera convocatoria

Los galardones han recaído en Marçal Moliné (categoría de Publicidad), creativo e innovador en la comunicación y lenguaje publicitarios desde los años 60 y fundador de la agencia MMLB, todo un referente nacional e internacional en el mundo de la creatividad publicitaria. En Agustí de Uribe-Salazar (categoría de Relaciones Públicas) pionero de las relaciones públicas en España y “creador” de la profesión, con más de 50 años de trayectoria profesional y 40 de docencia, fundador de Gabinete Uribe, y también con una larga carrera en el ámbito del asociacionismo profesional. Y Joaquim Roglan (categoría de Periodismo), que durante cuatro décadas ha impartido su maestría desde las páginas de “La Vanguardia” y desde las aulas universitarias. Como periodista ha estado presente en los principales acontecimientos políticos en todo el mundo. Los tres profesionales no sólo han sido galardonados por sus respectivas y exitosas carreras profesionales, sino también por sus valores éticos y humanos, y por haber compartido sus conocimientos y experiencia con miles de alumnos.

TROFEUS

El acto fue presidido por Josep M. Carbonell, decano de la Facultad de Comunicación Blanquerna; Jordi Vilajoana, Secretario de Difusión del gobierno de la Generalitat de Cataluña; y José Ángel Abancens, presidente de FUNDECO. El anuncio de los galardonados lo efectuó Josep Rom, vicedecano y profesor de la Facultad de Comunicación Blanquerna.

Presentación del Estudio de la Inversión Publicitaria en Cataluña y España 2015

Hoy, 11 de febrero se ha presentado en el Palau Robert el «Estudi 2015 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realiza cada año la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) con el apoyo de la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.

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Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La información de Arce Media es la que utiliza, para el mercado español, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 países para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversión publicitaria.

Según el Estudi, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña, ha crecido un 8,4%, en 2014 la inversión fue de 853,3  millones de euros y en 2015 aumento hasta 925,0 millones de euros. El número de anunciantes catalanes ha crecido de 5.368 en 2014 a 5.512 en 2015 y la inversión promedio por anunciante también ha crecido un 5,6%, en 2015, alcanzando 167.820 euros.

La inversión publicitaria en el conjunto de España ha crecido un 5,8%, por debajo del crecimiento que ha experimentado la inversión de los anunciantes catalanes. Se observa que la participación de los anunciantes con sede en Cataluña ha ido creciendo inexorablemente durante toda la crisis y también ahora, en la época de bonanza, en 2015 las empresas catalanas participan del 23,9% de la inversión total. 

Los medios catalanes han recibido en 2015, 329,7 millones de euros, un 5,9% más que en 2014, de esta inversión 142,1 millones procede de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 43,1%, el resto de la inversión, 195,0 millones de euros procede de anunciantes del resto de España y que se anuncian en medios catalanes.

El 36,5 % de la inversión en medios catalanes es para los medios impresos, el 25,4 % para televisión, el 14,7% para la radio y el 13,3% para exterior.

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A las personas que residen en Cataluña les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2015 llegó el equivalente a 879,1 millones de euros, un 9,8% más que en 2014.

Esta inversión que llega a Cataluña supone el 22,0% de la inversión del conjunto de España. Si comparamos esta inversión publicitaria que impactó en los catalanes (22,0%) con el peso de la población catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,9%), concluiremos que reciben más impactos publicitarios que lo que les correspondería por población y consumo.

Por último, el Estudi del Gremi señala que la inversión publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 14,8 millones de euros, de los que el 60,1% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un crecimiento del 9,8% respecto al año 2014, año en el  que se realizó una inversión publicitaria de 13,5 millones de euros.

En el conjunto de España el crecimiento de la inversión publicitaria de las administraciones públicas ha sido menor, de 116,9 millones en 2014 a 124,3 millones en 2015, es decir, un crecimiento del 6,3%.

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Estudio Inversión Publicitaria Mundial, 2014

Hoy, 21 de septiembre  se ha presentado en el Palau Robert el «Estudi Inversió Publicitària Mundial, 2014» que ha realizado Nielsen para la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) y con la colaboración de Media Hotline y Arce Media.

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Nielsen fue fundada en 1923 en Estados Unidos y a través de su servicio inicial fue el primero en ofrecer un análisis de mercado. Hoy en día está presente en 106 países y su misión es ofrecer un conocimiento completo de lo que ocurre en el mercado.

Actualmente gestiona la información de inversión publicitaria en 80 países, para España utilizan los datos de Arce Media desde 2007.

Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicación y publicidad y Arce Media suministra información de la actividad publicitaria a medios de comunicación, agencias de medios y publicidad y anunciantes.

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Según el Estudio, durante el primer trimestre de 2015 la inversión publicitaria descendió en el mundo el 1,6%, Norte América ha sido el principal causante de este descenso con un decrecimiento del 4,8% y Asia del Pacífico con un decrecimiento del 1,7%. Por el contrario Latino América crece un 5,7%, un 3,5 África y Europa crece un 1,7%.

Sin tener en cuenta internet, la participación de la televisión en la tarta publicitaria es del 63,8%, la prensa el 17,2%, revistas el 8,7%, la radio un 5,9%, exterior un 3,8% y el cine ocupa un marginal 0,6%.

Los principales anunciantes en el mundo son Procter & Gamble, Unilever, General Motors, Ford, Toyota, L’Oreal y Volkswagen Group.

La inversión publicitaria en Alemania e Inglaterra está entre los 11 y 12 millones de euros, 3 veces mayor que la inversión publicitaria en España, Italia ronda los 6 millones, una vez y media mayor que la de nuestro país

Alemania e Inglaterra han sido los principales impulsores del crecimiento en inversión de Europa. Europa crece un 1,7% e Inglaterra crece un 7,7% y Alemania un 2,8%. También ha contribuido España con un crecimiento próximo al 7% pero en menor medida dado el menor tamaño de su inversión.

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21 septiembre, 2015|Notas de Prensa, Notícias|Sin comentarios

Presentación de la Fundación de la Comunicación

Nace la Fundación de la Comunicación, con el objetivo de impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la comunicación.

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Ayer, 15 de diciembre, por la mañana se presentó oficialmente la Fundación de la Comunicación (Fundeco), nacida como consecuencia de diversas iniciativas, y de la inquietud, dedicación y coordinación de José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, para atender y solucionar una parte relevante de las necesidades del sector.

La Fundación tiene como finalidad impulsar, promover y favorecer todas las actividades relacionadas con la Comunicación y para ello tiene previsto trabajar en cuatro  grandes líneas de actuación:

  • Potenciar la imagen y la reputación  del sector de la Comunicación, tanto desde la vertiente profesional como empresarial, a través de la promoción de todo tipo de actividades e iniciativas relacionadas con la comunicación, dando el debido soporte técnico y logístico, así como participando activamente o ayudando a quienes participen en eventos, cursos, conferencias sobre comunicación.
  • Proporcionar asistencia, ayuda y soporte de todo tipo a personas procedentes del sector profesional de la Comunicación con riesgos de exclusión, tanto por motivos económicos como sociales.
  • Conceder becas para la investigación y ayudas económicas para la realización de estudios, cursos post grado, organización de cursos especializados y seminarios relacionados con la Comunicación.
  • Colaborar en acciones de comunicación con ONG’s, Entidades y Fundaciones con finalidad social, proporcionando soporte técnico y logístico.

Serán beneficiarios de la Fundación todas aquellas personas o entidades, de los sectores de la publicidad, relaciones públicas y periodismo, que realicen o hayan realizado actividades profesionales relacionadas con la Comunicación.

Son  patronos fundadores: José Angel Abancéns (Presidente) Edmundo Montero (Vicepresidente), Philipp Fürst y Jordi de Miquel; y patronos: Luis Bassat, Angel del Pino (en representación de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, FNEP), Marc Puig y  Agustí de Uribe-Salazar. La lista de patronos, hasta un total de quince, se completará con otras relevantes personalidades y entidades que crean realmente en el proyecto y colaboren en su engrandecimiento.

Como primera realización de Fundeco, en  el mismo acto  se ha presentado la campaña “La Anorexia no es culpa de nadie”.  Una campaña de publicidad que La Fundación de la Comunicación ha creado y desarrollado, gratuitamente, para la Asociación contra la Anorexia y la Bulimia, gracias a la generosidad tanto de Richard Wakefield, autor de la creación, realización spot y piezas gráficas, como de Philipp Fürst, Director General de Zenith Media como responsable de toda la planificación. Este mes de diciembre se lanza en Cataluña y a mediados del año próximo se realizará a nivel Nacional.

Se ha formalizado también la adhesión de, prácticamente, todo el sector de la publicidad al “Decálogo de buenas prácticas para el fomento de la autoestima y la imagen corporal en los medios de comunicación y la publicidad”.

Esta adhesión conlleva la intención de transformar hábitos, controlar y dominar la presión social y mediática, y evitar  la aparición de trastornos de las conductas alimentarias relacionados con el peso, la anorexia y sus consecuencias, que empujan a conseguir un ideal de belleza irreal e inalcanzable.

Somos un gran altavoz. Debemos controlar el volumen y  dirigirlo positivamente.

El siguiente reto de la Fundación de la Comunicación será  adherir  al sector de la moda a este decálogo. Lo conseguiremos.

Luis Bassat explicaba así la necesidad de la fundación para hacer frente lamentable situaciones de compañeros de profesión que no tienen donde acudir y están en las colas de alimentos…

Lidia Sanz, Directora de la Asociación Española de Anunciantes explicó el apoyo de la asociación al Decálogo tras muchos años trabajando en mejorar los hábitos de alimentación y problemas de desarreglos en alimentación, a través de el Código PAOS y NAOS.

José Ángel Abancéns, Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, explicaba que la Fundación ya estaría inscrita de llamarse Fundació, le decía la Generalitat, pero queremos poder ir a Bruselas y toda España y crear becas para gente necesitada de la profesión y para masters formativos, poco a poco, siempre para ayudar al sector.

Igualmente José María Rull, Presidente de la AEACP, Asociación Española de Agencias de Publicidad, daba su apoyo al proyecto, y explicó que nos preocupa mucho los jóvenes que puedan encontrar empleo en este sector y en lo que estudian. Pero lo positivo es que la revolución digital amplia y abre un boom en social listening, en redes sociales en ecommerce y cosas que hacemos todos nosotros. Nos parece una iniciativa muy grande y necesaria para la sociedad, los que se han quedado sin trabajo o los jóvenes que no consiguen arrancar y se tienen que ir a otras industrias o al extranjero”.

Finalmente Esther Castellano, Directora de Efecto Marketing, nueva presidenta de la AAPCV, apoyaba la creación de FUNDECO, la Fundación de la Comunicación, para impulsar, y favorecer actividades y mejoras en situación de los profesionales de comunicación. Castellano agradeció la invitación también de las asociaciones regionaales. Un sector que hasta ahora no había tenido el reconocimiento que se merece.

Lista Inicial a 15.12.2014 de Entidades adheridas al Decálogo:

Academia de la Publicidad.
Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisión
Asociación Española de Anunciantes (AEA)
Asociación Española de Agencias de la Comunicación Publicitaria (AEACP)
Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP)
Asociación Empresarial de Publicidad (Gremi )
Asociación Catalana de Comunicación, investigación y estrategias políticas.(ACCIEP)
Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria Comunidad de Valencia(AECPCV)
Asociación de Marketing y Agencias de Publicidad de Aragón ( AMAPA)
Asociación de Agencias del Principado de Asturias
Asociación de Empresas de Publicidad de la Provincia de Alicante
Asociación Provincial de Agencias de Publicidad de Pontevedra
Colegio de Periodistas de Catalunya
Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Catalunya
Colegio oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunidad Valenciana
Federación Nacional de Empresas de Publicidad
Federación de Asociaciones de Empresas de Publicidad de Andalucía

Medios que han hecho eco de la noticia:

El Programa de la Publicidad
IPMark
El Periodico de la Publicidad
El Publicista
Infoperiodistas

Drac Novell International 2014, más International que nunca

Los pasados días 27 y 28 de noviembre, la Asociación Empresarial de Publicidad celebró la 17ª edición del festival de publicidad Drac Novell International en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna, con el soporte de la Generalitat de Catalunya, el patrocinio de Zenith y Gas Natural Fenosa y el mecenazgo de las agencias AftershareTV, BBDO Proximity, Bum, Innuo y Won.

Esta edición ha destacado por la participación de TODAS las Universidades de España y varias universidades internacionales.

A continuación detallamos los oros de cada categoría.

CATEGORÍA PRENSA GRÀFICA: Berta Campos i Clara Peraferrer, de Universitat Pompeu Fabra

CATEGORIA CARTELES: Katherine Sánchez y Gonzalo Gallardo, de la Universidad Diego Portales de Santiago de Chile y Carles Oviedo, de Brother

CATEGORÍA CINE Y TV: Ariadna Sanz y Mario Serrano, de Brother

CATEGORÍA BRANDED CONTENT: Quique Díaz y Gonzalo Sánchez, de la Universidad Rey Juan Carlos

CATEGORÍA SOPORTES INTERACTIVOS:  Javier Palencia, de Zinkproject

CATEGORÍA HEALTHCARE: Christian Bono, Albert Sanmartín y Xavi Bernabé de la Escuela Complot

PREMIO ZENITH A LA INNOVACIÓN EN MEDIOS: David Gámez, Eric Salvador y Marc Escoda de la Escuela Complot

CATEGORIA CREATIVIDAD EN 24 HORAS, patrocinada por Gas Natural Fenosa: Álvaro Martínez y Alexandra Moro, de Zinkproject

GRANDPRIX BLANQUERNA, premio de un Máster en la Facultad de Comunicación Blanquerna: Javier Palencia, de Zinkproject

En la www.dracnovell.com se pueden ver las campañas.

Los estudiantes estuvieron rodeados de la creatividad de sus propios trabajos, de conferencias y múltiples Workshops relacionados con la comunicación.

La inauguración del Festival corrió a cargo del Sr. Josep Martí, secretario de comunicación de la Generalitat de Catalunya, Sr. Jose Ángel Abancéns, presidente de la Associació Empresarial de Publicitat (AEP), y el Dr. Josep Rom, vicedecano de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna.

Durante estas intensas jornadas tuvieron lugar diversas conferencias y workshops. El jueves se inauguró el festival con una conferencia cargada de magia, creatividad y sorpresa de la mano de Mag Lari, quien ofreció a los asistentes una visión distinta de la creatividad.

Antes de la pausa para comer los futuros profesionales del sector pudieron tomar nota de los consejos de Jordi Collell, socio de Soy Mi Marca, en una ponencia titulada “Si quieres trabajo, no duermas y deja marca”.

Siguiendo en esta línea Dan Peisajovich, director de la escuela creativa Complot sorprendió con un workshop en el que motivaba a los asistentes a “mover el culo”  ofreciendo 102 trucos para conseguir el trabajo de sus sueños. Paralelamente Ramón Castillo, Executive Creative Director DEC BBDO, ofreció una conferencia titulada “Ideas que manchan”.

A continuación Marc Ros, socio de AFTERSHARE.TV, nos puso al día de por qué todo el mundo habla de Branded Crontent y de su importancia en la comunicación de las marcas actualmente.

La jornada del viernes abrió con la presentación organizada por el patrocinador Zenith Media, donde tres ponentes (Philipp Fürst, Managing Director Zenith Barcelona, Mapi Merchante, Research Director de Zenith y Silvia Malumbres, Communication & Marketing Director de Zenith) hablaron sobre el futuro del marketing y de cómo ha evolucionado y como seguirá evolucionando a lo largo de los años.

A media mañana tuvo lugar la mesa redonda de alumnos y ex alumnos (Q&A Alumni) compuesta por Eduard Alcazar, CEO & Co-founder de Cetrex Internet Marketing, Jordi Canals, Art Director de Shackleton, Silvia Casallachs, Office Manager & Ulled Asociados (Agencia de Realciones públicas), Antoni Hadzijanev, de Bigpool / Fuesta.tv (producción multimedia), y Marc Mallafré, Director creativo especializado en Branded Content.

Tras una breve pausa, tuvo lugar un Micronetworking entre Dracs y Leones donde estudiantes y profesionales publicitarios reconocidos mantuvieron una conversación moderada por el profesor Richard Wakefield. Los componentes del encuentro fueron Iolanda Casalá, Dtora. De Análisis Estratégico en Bassat Ogilvy, Miquel Codolá, CEO de Plus Marca, Astrid Izquierdo, Consultora especializada en Màrqueting i Pricolgía del Color, Joanne Lee, Strategic Planning Director Contrapunto BBDO, Santi Rius, Director Creat360º, y Àngel Sánchez, Creative Director Apple Tree Communications.

La mañana finalizó con la entrega de premios en la que se hicieron públicos los ganadores de las diferentes categorías del concurso.

¿Conoces a Publicitarios Implicados?

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Publicitarios Implicados ha llevado a cabo desinteresadamente campañas publicitarias por un valor de 8 millones de euros

La asociación solidaria Publicitarios Implicados ha trabajado, desde su creación en el año 2008, en un total de 62 acciones de comunicación publicitarias para micro-ongs, fundaciones y asociaciones sin recursos que necesitan dar a conocer a la sociedad su entidad. Esto supone que el equipo de Publicitarios Implicados ha resuelto, de forma altruista, acciones por un valor total de 8 millones de euros.

Publicitarios Implicados, que nació de la mano del profesor y creativo publicitario Richard Wakefield, es un proyecto único en toda Europa que persigue apoyar aquellas micro-ongs, plataformas o proyectos de índole social con una dimensión muy pequeña y que cuentan con recursos insuficientes para llevar a cabo campañas de comunicación que les den a conocerse. Bajo el leitmotiv comunicar a través de la creatividad, más de 100 profesionales –entre colaboradores habituales y puntuales- del ámbito de la comunicación, del mundo audiovisual y de la publicidad trabajan desinteresadamente para impulsar a las asociaciones seleccionadas. “Empezamos sin el apoyo de la industria, sin dinero, sin sponsors y con un equipo muy reducido. En estos seis años hemos ido creciendo y alcanzando algunos hitos contamos con siete premios, dos récords mundiales y seis sponsors. ¿Cómo lo hemos conseguido? Tenemos el grupo humano más soñador y con más talento del mundo”, señala Wakefield.

Resultados

Desde sus inicios, Publicitarios Implicados ha trabajado para numerosas asociaciones alcanzando e incluso superando los objetivos fijados. Entre los trabajos más destacados se encuentra la campaña “anar i tornar” para la asociación AMPERT, que ha conseguido que el 70% de personas en tratamiento con radioterapia puedan desplazarse desde el Penedés hasta Barcelona con un mini autobús; la campaña ‘La Ela Existe’ para la Plataforma de Afectados por la ELA, que ha conseguido que se inicien más de 20 ensayos clínicos nuevos de Esclerosis Lateral Amiotrófica; la campanya Destroy Mineland, una acción internacional para eliminar las minas anti-persona o la campaña “més a prop del que creus” para la Asociación de Familias Adoptantes en China, cuyo libro ‘Personitas Invisibles’ es un éxito de ventas.

Actualmente, Publicitarios Implicados se encuentra inmerso en el lanzamiento de la campaña ‘Soles que merecen la luna’ de Casa Mantay, una asociación que acoge a chicas jóvenes, entre 12 y 18 años que han sido víctimas de abusos, y a sus bebés para ofrecerles comida, alojamiento, asesoramiento psicológico y formación. También ha iniciado una campaña para la Asociación NEN, “queremos ver crecer a las estrellas”, de apoyo a niños con neuroblastoma, un extraño cáncer infantil.

Reconocimientos 

El trabajo estratégico-creativo de Publicitarios Implicados ha sido premiado en tres ocasiones en el Publifestival, el Festival Internacional de Publicidad Social de Barcelona, por la campaña “La Ela existe, nos ves?” como mejor mensaje viral online en 2014; mejor acción de relaciones públicas para La Ela existe, 2013, Premio especial a la trayectoria.

Además, también ha sido reconocida la campaña “queremos llegar antes”(meningitis) en el Festival de Cine de Málaga, 2009″que no vuelen las minas, que vuele la paz” para Moviment Per La Pau en El Chupete, el Festival Internacional de Comunicación Infantil, 2010 y “arte si, látigo, no” (circo sin animales) en Adnimals on free,2014. 

Richard Wakefield obtuvo en 2012 el Premio de Honor a la trayectoria, galardón que tan solo poseen hasta el momento Luis Bassat, Marçal Moliné Y Miquel Pongiluppi.

Otros de los hitos de Publicitarios Implicados es que la asociación ostenta el récord mundial de más famosos unidos en una sola campaña: 144 para “La ELA existe” y más empresas y profesionales de publicidad vinculados al proyecto solidario “Destroy mineland”.

Apoyo empresarial e institucional 

Publicitarios Implicados está respaldado por la Facultat de Comunicació I Relacions Internacionals Blanquerna (URL), Zenith Media, El Publicista, El Banquillo Producciones, Division Q Producciones y Palosanto Studio. El proyecto se ha presentado en las universidades de Navarra, Salamanca, Juan Carlos I de Madrid, Girona, Pompeu Fabra, Alicante, UB, Facultat de Ciències Socials de València, Facultat de Geografía e Historia de Barcelona, así como en Caixa Forum y el Centre Cultural Sa Nostra de Palma de Mallorca. Además, Publicitarios Implicados forma parte del “Projecte Educatiu de Ciutat” del Ayuntamiento de Barcelona.

Más información:

Web: http://www.implicados.org/
Blog: http://thekillersroad.wordpress.com/

Participación del Sr. Abancéns en la mesa redonda "Anorexia y Publicidad"

El pasado miércoles 11 de junio, tuvo lugar en la Sala Cotxeres del Palau Robert la Mesa Redonda sobre Anorexia y Publicidad, con la participación del presidente de la Asociación, el Sr. Abancéns.

El objetivo de esta Mesa es crear un espacio en el que publicistas y expertos en los trastornos de la conducta alimentaria puedan conversar y encontrar estrategias para reducir la incidencia actual de trastornos alimentarios y promover un modelo de belleza más saludable y cercano a la realidad los consumidores.

Fue inaugurada por el Sr. Ignacio Genovés, director general de Atención Ciudadana y Difusión de la Generalidad de Cataluña, el Sr. Alfons Conesa, director de la Agencia Catalana del Consumo, y la Sra. Helena Rakosnik, y participaron como ponentes la Sra. Cristina Carretero, psicóloga experta en trastornos de la conducta alimentaria de la Asociación Contra la Anorexia y la Bulimia, el Dr. Josep Toro, psiquiatra y profesor emérito de la Universidad de Barcelona, ​​el Sr. Toni Segarra, fundador y director de SCPF Barcelona, ​​el Sr. José Domingo Gómez, director de Autocontrol y el Sr. José Ángel Abancéns, fundador y director de AB MABA Publicidad. La Mesa fue moderada por el Sr. Francesc Escribano, periodista y productor de Minoria Absoluta. El objetivo de esta Mesa es crear un espacio en el que publicistas y expertos en los trastornos de la conducta alimentaria puedan conversar y encontrar estrategias para reducir la incidencia actual de trastornos alimentarios y promover un modelo de belleza más saludable y cercano a la realidad los consumidores.

El Dr. Josep Toro presentó, de manera clara y comprensible, la relación que existe entre el riesgo de sufrir un trastorno de la conducta alimentaria y la presencia en los medios de comunicación, entre ellos la publicidad, del actual modelo de belleza femenino, excesivamente delgado en muchas ocasiones. Los muchos y diferentes estudios que se han llevado a cabo en las últimas décadas demuestran que ante la exposición de imágenes de modelos muy delgadas y de productos “milagro” destinados a la pérdida de peso, aumenta el riesgo de sufrir un trastorno alimentario, sobre todo en la población adolescente, que es la más vulnerable a la hora de percibir y valorar su propia imagen corporal.

Tras la intervención del Dr. Josep Toro, fue el momento de que los publicistas expresaran su opinión al respecto y qué es lo que ellos creen que se podría hacer para, entre todos, conseguir favorecer una sociedad con menos presencia de trastornos de la conducta alimentaria, que hoy suponen la tercera enfermedad crónica entre la población juvenil femenina. El Sr. Toni Segarra puntualizó que la publicidad es el mensajero, que sólo es uno de los muchos medios de comunicación y que buena parte de la responsabilidad sobre cómo es la publicidad pertenece a los consumidores, que son los que determinan qué publicidad funciona y cuál no. Así pues se debería involucrar a las grandes marcas, que son las que contratan a publicistas para conseguir vender sus productos, cine, televisión, otros medios y los propios consumidores para lograr un cambio respecto al modelo de belleza actual.

El Sr. José Domingo presentó el trabajo que hacen desde Autocontrol y cómo han conseguido, durante el 2013, limitar la aparición de publicidad que pudiera favorecer malos hábitos alimentarios, especialmente entre niños y adolescentes, contribuyendo a la prevención del sobrepeso y la obesidad, problemas de salud de interés público dado el impacto tan negativo que suponen para la salud de las personas. También recordó que la publicidad supone sólo el 20% de los medios de comunicación, de manera que para poder minimizar el número de los trastornos de la conducta alimentaria sería necesario implicar también al resto de medios.

El Sr. Jose Abancéns expuso también que la publicidad es un altavoz de la sociedad y que no crea valores, sino que perpetúa los ya existentes y que las empresas contratan a las agencias de publicidad para convencer a los consumidores y que, por tanto, pueden conseguir, por ejemplo, cambiar malos hábitos. Señaló la necesidad de trabajar con ética y de no permitir cualquier acción para conseguir vender. Finalizó su discurso ofreciendo a Fundación Imagen y Autoestima, desde la Fundación de la Comunicación, una campaña publicitaria en televisión, prensa, radio y exteriores completamente gratuita para poder hacer difusión de su misión. Desde aquí queremos agradecerle esta iniciativa tan valiosa y generosa.

Por último, la Sra. Cristina Carretero presentó la campaña ResSer a los participantes y asistentes de la Mesa Redonda e inició el turno de reflexión y preguntas presentado la primera cuestión a los participantes: “¿Creen que pueden hacer algo desde su trabajo para reducir la existencia de los trastornos de la conducta alimentaria?”. La Mesa Redonda suscitó mucho interés en los asistentes y así lo expresaron participando notablemente y conversando con los tertulianos. El Sr. David Sánchez, experto en prevención de trastornos de la conducta alimentaria y profesor de la Universidad Autónoma de Barcelona, ​​el Sr. Ton del Pozo, Decano del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña, el Sr. Ramon Guardia, vicepresidente de la ACAB y una chica joven, paciente del centro séptimo aportaron su opinión en la Mesa Redonda participando en el turno de reflexión.

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Presentación Estudio de la Inversión Publicitaria en España y Cataluña 2013

Hoy 6 de febrero, la Asociación ha presentado de la mano de Media Hotline y Arce Media el Estudio de la Inversión Publicitaria en España y Cataluña durante el año 2013.

El Sr. Antoni Molons, Director General de Comunicació de la Generalitat de Catalunya, ha sido el encargado de presidir el acto, y el Sr. Enrique Yarza, Presidente de Media Hotline ha presentado el estudio.

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