COM ACTUAR DAVANT D’INCOMPLIMENTS CONTRACTUALS A CAUSA DE LA PANDÈMIA

 

RECOMANACIONS GENÈRIQUES D’ACTUACIÓ PER PART DE LES EMPRESES DE PUBLICITAT DAVANT SITUACIONS D’INCOMPLIMENTS CONTRACTUALS DERIVATS DE L’ACTUAL SITUACIÓ DE CRISI PROVOCADA PER LA  PANDÈMIA

 

 

Al marge de les mesures a adoptar a escala interna en l’àmbit laboral (Erte, baixes assimilades a IT ,treball a domicili, etc.), i obviant el fet que cada cas particular tindria el seu tractament adequat, les empreses de publicitat haurien d’actuar amb diligència en la presa de decisions davant supòsits de contractes “anul.lats” amb clients motivats per l’actual situació de crisi que ens afecta en primer lloc, i per sobre de qualsevol altra consideració, reconèixer que l’actual situació d’epidèmia és un esdeveniment absolutament imprevisible per a les parts signants d’un contracte excepte improbables excepcions.

El Reial decret que declara l’estat d’alarma introdueix en les seves disposicions addicionals la suspensió de terminis de prescripció i caducitat de qualssevol accions i drets mentre duri l’estat d’alarma, però aquesta suspensió no seria aplicable als terminis d’execució de la prestació del servei (publicitari) fixat en un contracte subscrit entre agència – anunciant, en tractar-se d’una norma excepcional que exclou l’analogia.

Tanmateix i malgrat això,  no significa que en tots els casos el client pugui donar per finalitzat el contracte unilateralment i sense obligació d’indemnitzar.

Per tant, i encara que és evident que aquesta situació de pandèmia no deixa d’afectar les obligacions contractuals existents entre parts, com afecta a totes les obligacions derivades de l’activitat econòmica en general.

Resulta essencial recórrer al contracte signat entre parts com a primera mesura per a concretar l’abast de les responsabilitats que assumeixen les mateixes en supòsits de cas fortuït i força major com és el cas.

En aquest sentit, existeix un principi jurídic que dictamina que els pactes han de complir-se (“pacta sunt servanda”), com així recull el nostre ordenament jurídic (ats.1091,1256 CC).

Sobre la base d’aquest principi, cada part haurà de complir allò al que es va comprometre contractualment, inclosos els riscos derivats d’això, així com indemnitzar els danys causats pel seu incompliment – arts.1094,1101 CC-.

Les úniques limitacions a aquest principi serien els esmentats casos fortuït i de força major, en els quals pot no respondre’s per danys si resulta impossible realitzar la prestació contractada i les circumstàncies que han originat aquesta situació van ser totalment imprevisibles, com dèiem.

Així mateix, la doctrina jurisprudencial de la    clàusula rebús  sic stantibus, implícita en tots els contractes, dictamina que un canvi totalment imprevisible en les circumstàncies pot portar a la modificació o extinció de les obligacions.

No obstant això, al nostre país aquesta clàusula s’aplica en aquests supòsits amb caràcter restrictiu i exigint, en tot cas, els mateixos requisits que per a la força major, això és, imprevisibilitat i causalitat.

En definitiva i a manera de conclusió, davant una situació d’incompliment contractual basat en l’actual “situació legal d’alarma” hauríem d’actuar de la següent manera:

1.- Acudir en primer lloc a l’estipulat en la llei i als pactes en el contracte. Podria donar-se el cas que una de les parts hagués assumit contractualment el risc per a supòsits imprevisibles i inevitables (art.1105 CC)

2.- Necessitat que existeixi una causalitat directa entre la crisi deslligada i la impossibilitat del compliment de la prestació contractada. Això vol dir que, per exemple, si tenim compromesa una campanya o acció   publicitària en un determinat termini, no és gens clar que el client pugui emparar-se en l’epidèmia per a extingir un contracte que pogués complir-se en aquest termini – o en una pròrroga raonable i consensuada d’aquest.

3.- Finalment, els efectes del cas fortuït, força major o clàusula “rebús sic stantibus” han de ser proporcionats a la gravetat de les circumstàncies.

Com partim de la bona fé de tots dos contractants, la conseqüència més raonable davant la nova situació creada per la pandèmia serà la modificació del contracte per a reequilibrar les obligacions, procedint-se a la resolució del mateix sols en cas de concórrer la impossibilitat del seu compliment.

Finalment, i amb caràcter general, afegiria que el més aconsellable seria notificar al client la intenció de resoldre la difícil situació creada de manera amistosa, pactant una rectificació/novació del contracte, per exemple allargant o fraccionant tant el termini d’execució de la prestació-com els pagaments, de no ser això viable, adoptar les  mesures possibles per a intentar complir, guardant a més una acreditació d’aquestes, exigència del TS, si es pretén acreditar en un futur plet la no inevitabilitat de l’incompliment.

Atès que hi ha hagut precedents que tota rescissió unilateral d’un contracte requerirà tant un preavís com una justificació/fonamentació jurídica que sustenti l’adopció de tal mesura per part de la part que procedeix a la rescissió.

Aquestes consideracions s’han d’enfocar davant el client d’una manera amistosa, intentant consensuar amb ell les mesures tendents a pal·liar en la mesura del possible els perjudicis irrogats a totes dues parts a conseqüència del cas de força major produït, si bé, i com no pot ser d’una altra manera, cada cas concret requerirà una resposta “ad hoc” al problema plantejat. En tot cas la “màxima” a continuar més aconsellable en situacions de crisis és la que sol resultar més rendible renegociar a la baixa les condicions contractuals amb el client, que perdre’l a la llarga.

31 març, 2020|Noticies|0 Comentaris

EL SECTOR PUBLICITARI RECLAMA AL GOVERN

 

La nostra Associació pertany a La Fede (Federación de Empresas  de Publicidad y Comunicación), durant aquests últims dies hem estat treballant en el redactat d’un document que s’ha enviat al Govern una vegada consensuat per la immensa major part de les associacions d’anunciants, agències i mitjans de tot l’Estat demanant mesures extraordinàries per a alleujar la situació del sector de mitjans publicitaris i tota la seva cadena, així com afavorir l’activitat econòmica.

 Concretament es demana que els anunciants tinguin un desgravament fiscal del 30% de la publicitat que inverteixin en mitjans. Així com el que es mantingui intacta la inversió prevista per a 2020 per les Administracions de l’Estat.

CARTA ENVIADA

30 març, 2020|Noticies|0 Comentaris

L’INBOUND MÀRQUETING PORTAT A LA PRÀCTICA

L’INBOUND MÀRQUETING PORTAT A LA PRÀCTICA

Curs a càrrec d’Agustin Correa

 

Quan parlem Inbound Màrqueting ens sorgeixen diverses preguntes. Serveix per a un negoci B2B? Dóna resultats d’inversió en realitat virtual? Quines accions digitals no intrusives són les que millor rendibilitat estan donant a les marques?Aquest curs és gratuït i es farà a través del compte @aepublicitat d’Instagram dijous 2 d’abril a les 15 h. 

El curs donarà resposta aquestes preguntes observant l’evolució de l’Inbound Màrqueting en els últims 15 anys i es presentaran casos concrets d’èxit i tècniques d’aplicacions.

També explicarem els 3 punts bàsics de l’Inbound Màrqueting que són:
a) Atraure: quins mètodes o eines utilitzar per a captar l’atenció de l’audiència? Exemples i casos a revisar.
b) Convertir: com construir relacions a llarg termini amb les persones? Exemples i casos a revisar.
c) Venda: com aquesta estratègia es converteix en resultats per als meus clients? Dades i estadístiques a analitzar.

Gràcies a realitzar-se a través d’Instagram, l’usuari tindrà la disponibilitat de realitzar consultes al professor. La durada del curs serà d’una hora.

25 març, 2020|Noticies|0 Comentaris

Ciberseguretat

ES CONSTATA UN INCREMENT DE L’ACTIVITAT CIBERCRIMINAL

 

CIBERSEGURETAT

 

L’Agència de Ciberseguretat de Catalunya ha publicat un informe on descriu les principals amenaces i recomanacions a seguir davant els ciberfraus i ciberdelictes relacionats amb l’expansió mundial de la malaltia infecciosa COVID-19.

Els cibercriminals estan aprofitant l’adopció massiva de teletreball, que augmenta la superfície d’exposició, i per aquest motiu, és fonamental seguir les recomanacions sobre ciberseguretat, així com mantenir uns hàbits cibersaludables.

Aquestes són algunes de les principals amenaces identificades a nivell mundial en les últimes setmanes:

  • Distribució d’aplicacions mòbils que suposadament permeten fer un seguiment de l’evolució de la malaltia, però que en realitat segresten l’accés físic al terminal.
  • Enviament de correus des d’adreces falses d’organismes com ara l’Organització Mundial de la Salut que inclouen programari maliciós per atacar el dispositiu i prendre dades sensibles (per exemple GuLoaderFormBook, NanoCore RAT, • HawkEye o Emotet).
  • Distribució de mapes de seguiment d’infeccions del virus que fan servir dades descarregades en temps real (ex. AZORUlt).
  • Campanyes falses per demanar diners i donacions.
  • Campanyes en què se suplanten entitats financeres.
  • Proliferació d’aplicacions per fer videoconferències o d’accés a contingut audiovisual. Des de l’Agència s’està portant a terme una revisió per detectar si n´hi ha cap de fraudulenta.
  • Trucades de suposats suports de Microsoft o d’altres proveïdors.

Aquestes amenaces aprofiten aquests elements per desplegar l’activitat dels cibercriminals:

  • correus o SMS temàtics en que se suplanta la identitat emissora per obtenir credencials o el desplegament de programari maliciós.
  • correus amb documents que suposadament contenen informació sobre com actuar davant la malaltia, però que executen un programari maliciós un cop oberts.
  • programari maliciós fent-se passar per programes que donen dades en temps real de l’expansió de la malaltia. S’utilitza la curiositat de l’usuari per aconseguir que executi programes que prendran el control de la màquina, podent robar dades dels usuaris o instal·lar ransomware als equips.

La principal recomanació es no acceptar serveis (trucades, correus, sms, whatsapp, documents adjunts, llarg etc) que no heu sol·licitat ni esteu esperant.

23 març, 2020|Noticies|0 Comentaris

Presentació Estudi Inversió Publicitària 2019

 

Avui 13 de febrer s’ha presentat al Palau Robert l’«Estudi 2019 de la Inversió Publicitària a Catalunya» que realitza cada any la Associació Empresarial de Publicitat, (Gremi desde 1926) i està patrocinat per la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encarregat aquest estudi a Media Hotline i Arce Media.

 

 

Segons el Estudi, la inversió publicitària dels anunciants amb seu a Catalunya, ha descendit un 4.0%, en concret l’any 2019 la inversió va ser d’1.025.9 milions d’euros.

La inversió publicitària en el conjunt d’Espanya ha descendit un 1,5%, per sota de l’augment experimentat dels anunciants catalans.

 

 

 

Els mitjans catalans han rebut en 2019, 330,9 milions d’euros, un 2.1% menys que en 2018, d’aquesta inversió el 42,3% procedeix d’anunciants amb seu a Catalunya la resta de la inversió, un 57,7% procedeix d’anunciants de la resta d’Espanya i que s’anuncien en mitjans catalans.

 

 

El 42.1% de la inversió en mitjans catalans és per a la Premsa, 18.4% per a la publicitat exterior, 16,4% per a ràdio i el 15,1% per a televisió. La inversió publicitària en mitjans digitals representa el 20,2% de la inversió total.

 

A les persones que resideixen a Catalunya els arriba publicitat de mitjans catalans i d’altres mitjans que tenen implantació en tota Espanya o en altres comunitats, contant el que arriba per un i un altre conducte, en 2019 va arribar l’equivalent a 1.045.1 milions d’euros, un 1.2% més que en 2018.

 

 

Aquesta inversió que arriba a Catalunya suposa el 22,8% de la inversió del conjunt d’Espanya. Si comparem aquesta inversió publicitària que va impactar en els catalans (22,8%) amb el pes de la població catalana (16,0%) i el pes del consum en la llar (19,4%), conclourem que els anunciants confien més en la potencialitat del mercat català que en la de la resta d’Espanya.

 

 

DESCARREGAR ESTUDI CATALUNYA I ESPANYA NOMÉS SOCIS

 

DESCARREGAR ESTUDI CATALUNYA I ESPANYA NO SOCIS

 

 

13 febrer, 2020|Noticies|0 Comentaris

NOU CONVENI PELS SOCIS

 
Associació Empresarial | Foment del Treball | Vueling

Foment del Treball i Vueling han renovat el conveni de col.laboració per aquest any 2020. Tant les empreses o organitzacions sectorials o territorials, com els seus empleats, podran gaudir d’un descompte del 5% sobre la Tarifa Bàsica i/o Òptima (tarifa base, tasa de combustible i altres tases).

Requisits necessaris per a l’obtenció del descompte:

Ser entitat associada a Foment del Treball o a alguna de les seves organitzacions empresarials
Ser empleat de l’entitat associada a Foment del Treball
Efectuar la compra del bitllet amb antelació mínima de 14 diesnº de persones per compra: mínim 1 i màxim 2 i nº de vouchers per compra: 1
Per gaudir del descompte, els vols no hauran de coincidir dins dels períodes següents:
Del 21/02/20 al 03/03/20 (ambdós inclosos)
Del 02/04/20 al 14/04/20 (ambdós inclosos)
Del 28/04/20 al 05/05/20 (ambdós inclosos)
Del 28/05/20 al 03/06/20 (ambdós inclosos)
Del 18/06/20 al 29/06/20 (ambdós inclosos)
Del 02/07/20 al 31/08/20 (ambdós inclosos)
Del 10/09/20 al 21/09/20 (ambdós inclosos)
Del 08/10/20 al 13/10/20 (ambdós inclosos)
Del 29/10/20 al 03/11/20 (ambdós inclosos)
Del 03/12/20 al 09/12/20 (ambdós inclosos)
Del 17/12/20 al 31/12/20 (ambdós inclosos)
Els descomptes s’aplicaran fins al 31/12/2020
Si la seva empresa/organització està interessada en rebre el codi de descompte, empleni el següent FORMULARI
3 febrer, 2020|Noticies|0 Comentaris

OPEN CREATIU FOTOS DEL 2019 🎈

La segona edició de l’Open Creatiu es va celebrar al cèntric Palau Robert de Barcelona.

L’esdeveniment va poder reunir a moltes de les millors agències de  publicitat de Catalunya amb producte autòcton. Aquesta segona edició ha triplicat el nombre de participacions respecte a la de l’any passat amb més de 500 peces presentades, continuant així amb el que esperem que sigui el gran festival de Catalunya. Aquest festival va néixer amb la necessitat de donar a conèixer la  creativitat publicitària que es crea a Catalunya, organitzat per l’Associació Empresarial de Publicitat i amb la col·laboració de la Generalitat de Catalunya.

L’acte va estar conduït per Edu Mutante i vàrem gaudir de música en directe. La inauguració va ser presidida pel Sr. Miquel Gamisans, secretari de difusió i atenció ciutadana de la Generalitat de Catalunya. També vàrem gaudir de la presència del Sr. Ignasi Genovès, director general Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya i el Sr. Jordi del Rio, Director General de Difusió.

L’èxit i la qualitat de totes les peces rebudes va ser increïble. L’Associació Empresarial de Publicitat agraeix la participació dels companys de professió i dels assistents, desitjant repetir una tercera edició.

Si vols conèixer el llistat dels GUANYADORS OPEN CREATIU

26 setembre, 2019|Noticies, Open Creatiu|0 Comentaris

OPEN CREATIU 2019

L’Associació Empresarial de Publicitat ha realitzat la segona edició de l’OPEN CREATIU.

 

 

Ahir es va celebrar al cèntric Palau Robert de Barcelona, la segona edició de l’Open Creatiu. L’esdeveniment va poder reunir a moltes de les millors agències de Publicitat de Catalunya amb producte autòcton.

Aquesta segona edició ha triplicat el nombre de participacions respecte a la de l’any passat amb més de 500 peces presentades, continuant així amb el que esperem que sigui el gran festival de Catalunya.

Aquest festival va néixer amb la necessitat de donar a conèixer la creativitat publicitària que es crea a Catalunya, organitzat per l’Associació Empresarial de Publicitat i amb la col·laboració de la Generalitat de Catalunya.

L’acte va estar conduït per Edu Mutante i vàrem gaudir de música en directe.

La inauguració va ser presidida pel Sr. Miquel Gamisans, secretari de difusió i atenció ciutadana de la Generalitat de Catalunya.
També vàrem gaudir de la presència del Sr. Ignasi Genovès, director general Mitjans de Comunicació de la Generalitat de Catalunya i el Sr. Jordi del Rio, Director General de Difusió.

L’èxit i la qualitat de totes les peces rebudes va ser increïble.

L’Associació Empresarial de Publicitat agraeix la participació dels companys de professió i dels assistents, desitjant repetir una tercera edició.

LLISTAT DELS GUANYADORS
20 setembre, 2019|Noticies|0 Comentaris

Vídeo de l’acte VIII Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte

La vuitena edició del Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte, es va celebrar el 18 de juny de 2019 en Foment Nacional de Treball, a Barcelona. L’homenatjat va ser el dibuixant Francisco Ibáñez, creador de Mortadelo i Filemón. L’acte va ser organitzat per L’Associació Empresarial de Publicitat.

 

3 setembre, 2019|Noticies|0 Comentaris

VIII Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte

Francisco Ibáñez rep el Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte

L’Associació Empresarial de Publicitat (Gremi des de 1926) reconeix, amb aquest guardó, la dimensió creativa i humanista de l’historietista Francisco Ibáñez.

Barcelona 18 de juny de 2019, 19 h L’Associació Empresarial de Publicitat va reconèixer ahir a la nit, l’extraordinària trajectòria de l’il·lustrador i historietista Francisco Ibáñez.

La insaciable ment creativa de Francisco Ibáñez ha creat personatges tan coneguts com Mortadelo i Filemón, el Profesor Bacterio, Rompetechos, Pepe Gotera i Otilio, Señorita Ofelia o el Botones Sacarino. Segons ell mateix va comentar durant el lliurament del premi “tardo menys en dibuixar un personatge que en fer un entrepà”.

Les seves historietes han estat i continuen sent lectura diària de nens i grans. El seu potencial no coneix límits i avui dia continua treballant amb llapis i paper. “Si ideen un ordinador que faci el que jo faig cada dia, seré el primer a fer cua per comprar-lo” afirmava ahir.

Durant l’acte, dirigit i presentat per Marta González, membre de la Junta Directiva, Francisco Ibáñez va destacar la importància que sempre ha tingut per ell treballar amb il·lusió “Gràcies a reconeixements d’aquest tipus continuo motivat per seguir creant historietes”.

José Ángel Abancens, president de l’Associació Empresarial de Publicitat, un sector que mou a Catalunya més de 1.000 milions d’euros a l’any, explica que “el Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte és un cant a l’esperança basada en la humanitat, i un exemple per a tot el nostre sector que està constantment reinventant”.

El jurat del VIII Premi Nacional de Creativitat Ricarte, presidit per José Ángel Abancéns, ha estat format per Joaquín Lorente, Josep Maria Ferrara, Toni Segarra, Fernando Martorell, Agustí Elbaile, Sergio Rodríguez, Juan Carlos Falantes i José María Ricarte, fill.

L’Associació Empresarial de Publicitat entén que la Creativitat és un dels ingredients més transcendentals. Per això va crear el Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte com a homenatge al guionista, creatiu publicitari i primer catedràtic de Creativitat d’Espanya, José María Ricarte Bescós. L’objectiu és el reconeixement de les persones, empreses i entitats que, des de qualsevol àrea de la creativitat, han transcendit en el seu paper en la història i han transformat la manera de pensar i viure de la gent.

En anteriors edicions van ser distingits Umberto Eco, Steve Jobs, Apple, Ikea, Le Cirque du Soleil, Tim Berners-Lee, David Abbott, Camper, l’Escola Superior de Cinema i Audiovisuals de Catalunya, Ferran Adrià i Jordi Évole, el Professor Joaquim Barraquer, La Fura dels Baus, Isabel Coixet i Càritas, TOUS i el M. Hble. Pasqual Maragall.

 

www.premioricarte.es

19 juny, 2019|Noticies|0 Comentaris