El presidente Álvaro Montoliu, y el fundador de Complot Dan Peisajovich, han firmado un acuerdo de colaboración con la finalidad de conectar a los alumnos con el mundo de la publicidad

Barcelona, 4 de agosto de 2021. La Associació Empresarial de Publicitat ha convocado las “Becas Associació”: becas del 50% de la matrícula de los Másters Sep21-Jun22 en Complot Escuela de Creatividad Barcelona. Son ayudas directas a los alumnos y profesionales jóvenes interesados en la publicidad y la creatividad para que puedan seguir desarrollando su capacidad.

El acuerdo, firmado por el presidente de la Associació Empresarial de Publicitat, Álvaro Montoliu, y el fundador de Complot, Dan Peisajovich supone la colaboración entre ambas entidades para establecer un puente entre el mundo académico y el profesional, al tiempo que se facilitaran colaboraciones en piezas creativas y canales de comunicación para la propia Associació.

“Complot se muestra, por trayectoria, como un socio ideal para ayudar a las agencias a mejorar su servicio. Cuanto más preparados estén los profesionales, mejores serán nuestras agencias. En el ADN de la Associació está ayudar a las agencias a mejorar y crecer. Ojalá de estas becas surjan grandes profesionales que nos den grandes alegrías en formas de contratos y premios para nuestras agencias”, explica Montoliu.

Para un correcto funcionamiento de las “Becas Associació”, y para impulsar y dirigir el desarrollo del acuerdo, se constituirá una Comisión de Seguimiento formada por 4 profesionales de Complot y 4 profesionales de agencias, que representarán los intereses de la Associació.

Para poder optar a las becas, se ha habilitado el email admisiones@escuelacomplot.com donde los interesados podrán dirigirse explicando por qué quieren optar a la beca, incluyendo su book actual o bien comunicarse al Whatsapp +34 631 20 73 98

El superpoder de los valores

Si esta pandemia nos está enseñando algo es que tenemos que ser valientes y enfrentarnos a nuestros miedos, con cautela, pero también con decisión, para superar esta situación tan adversa e incierta. Quedarnos parados no es una opción.

 
Es el momento de buscar en nuestro ADN, de hacer introspección y descubrir lo que realmente nos hace auténticos. Puede que a esto ya se le llamara “valor diferencial” o “valor añadido” pero lo que realmente hay que buscar es nuestro “valor verdadero”.

 
Yo estuve, como tantas otras, enamorada de Superman. Ese morenazo repeinado con ojos azules e infrarrojos y traje “marcón” que le permitía volar y salvar al mundo de los malos. Hasta que me di cuenta de que sin su kryptonita no era nadie y empecé a interesarme más por el reportero sin ínfulas, algo torpe, con gafas y algún tic, que había detrás de él, el auténtico superhéroe.
Porque el verdadero valor de Superman no era que pudiera volar o enfriar el planeta con su aliento (qué bien nos vendría ahora, dicho sea de paso), sino la humildad. Un valor que le permitía poner sus habilidades al servicio de las causas sociales.

 
Y eso es precisamente lo que necesitan comunicar las empresas en estos momentos, su valor verdadero. Descubrir el Clark Ken que llevan dentro para encontrar en él su fuerza para salvar al mundo de los villanos. Podría parecer un contrasentido poner en valor la verdad o la humildad en la era de las redes sociales, dónde se abusa sin autocontrol del postureo, del autobombo e incluso de la falsa humildad. Al contrario, explicar el valor verdadero de las marcas es hoy una necesidad.

 
Un valor verdadero que los consumidores perciben y aprecian cuando es auténtico, real, cuando sale de dentro. Pero que desprecian profundamente cuando se utiliza para maquillar imperfecciones o esconder defectos, sin que detrás haya nada más que lo de siempre o, simplemente, nada. Es precisamente esa verdad de la marca la diferencia entre el amor y el odio a la misma.

 
En un mundo donde la información y la desinformación se mezclan a partes iguales es fundamental explicar el valor verdadero de nuestras marcas: quién hay detrás, sus orígenes y su verdadera historia, en qué cree la marca, qué gustos tiene, cómo se divierte y cómo se aburre, con quién… Es la verdadera personalidad de la marca la que transmite emociones y conecta o no con el público. Lo que decimos que somos no es creíble si no se percibe como real. Dicho de otro modo, la transparencia es un valor en alza que aporta verdad y autenticidad a las marcas.

 
Porque Superman al fin y al cabo era humo, una creación kryptoniana sin alma si no fuera por su verdadero yo, Clark Ken, un superreportero muy real.

Sílvia Rodríguez
Responsable de dirección estratégica
LaChincheta Comunicación